Varemerkesikring i annonsering

Varemerkesikring i annonsering er praksisen med å overvåke og forsvarer et merke mot identitetstyveri, misbruk av varemerker, villedende annonser og kopierte kampanjer som utnytter dets navn, logo eller omdømme. Der merkesikkerhet handler om å holde dine egne annonser i rene omgivelser, handler varemerkesikring om å hindre onde aktører i å misbruke ditt merke i deres.

Hvordan det fungerer#

Sikringsprogram skanner annonsenettverk og utgiveres beholdning for uautorisert bruk av merkeaktiva, falske anbefalinger og svindeltilbud som får et løft av et pålitelig navn. Ett misbruksmønster kombinerer ad cloaking, som skjuler den virkelige destinasjonen fra anmeldere og nettroboter, med en kopiert landingsside som etterligner det legitime merkets nettside for å fange konverteringer eller betalingsdetaljer. Team ser etter disse ved å samle inn annonsefangster fra nettverkene og plasseringene de kan observere, notere hvem hver annonse og dens destinasjon ser ut til å tilhøre, og følge hver annonses omdirigeringsrute til landingssiden uten å klikke på den aktive annonsen. Fangster er ufullstendige, og en cloaking-kampanje kan vise en ren side til automatiske sjekker, så funn må gjennomgås av mennesker før de behandles som bevis for hvem som drev en kampanje.

Hvorfor det er viktig#

Identitetstyveri drenerer inntekter, utsetter kunder for svindel, og flytter oppryddingskostnaden over på merket som blir kopiert. Å oppdage det krever bevis for hva vanlige besøkende blir vist, ikke bare versjonen som er sendt inn til annonsegjennomgang. Annonsefangster, registrerte omdirigeringsruter og fangede landingssider kan gi slike bevis sammen med plattformrapporter og juridisk gjennomgang; en annonsøridentitet utledet fra dem er en slutning som kan trenge bekreftelse, for eksempel gjennom annonseplattformens egne rapporteringskanaler. For en dypere gjennomgang, se guiden om varemerkesikring i native-annonsering.

Relaterte termer: Merkesikkerhet, Ad Cloaking, og Copycat Landing Page.