Geografisk målgruppeinnsnevring

Geografisk målgruppeinnsnevring er praksisen med å begrense annonsevisning til brukere på spesifikke geografiske steder, fra hele land ned til regioner, byer, postnummer eller en radius rundt et punkt. Annonsører bruker det for å vise annonser kun der et tilbud er gyldig, der de kan sende varer eller levere service, eller der en kampanje gir lønnsom resultat.

Hvordan det fungerer#

Annonsenettverket bestemmer en brukers plassering ut fra signaler som IP-adresse, GPS (på mobil) og Wi-Fi eller operatørdata, og matcher den deretter mot kampanjens målgrupperegler før visning. En kampanje kan kjøre kun i USA, ekskludere visse stater, eller fokusere på en enkelt storby for en lokal kampanje.

Geografisk målgruppeinnsnevring er viktig fordi konverteringsrater, utbetalinger og konkurranse varierer enormt etter plassering. Det samme tilbudet kan være ekstremt lønnsomt i ett land og et tapsprosjekt i et annet, så mediekjøpere segmenterer kampanjer etter geografi for å by og optimalisere uavhengig. Det håndhever også juridiske og regulatoriske grenser, og holder region-begrensede tilbud ute fra markeder der de ikke er tillatt.

Innen native og affiliate-markedsføring er geografi ofte den største enkeltvariabelen for ytelse. Kjøpere grupperer land i tiers etter kjøpekraft og annonsekostnad, og affiliates refererer til et målland ganske enkelt som GEO. Geografisk målgruppeinnsnevring legges ofte sammen med kontekstuell målgruppeinnsnevring slik at en annonse når både rett sted og rett sidekontekst samtidig.

Relaterte termer: Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos, GEO (Affiliate Targeting) og Contextual Targeting.