Geografisk målgruppeinnsnevring

Geografisk målgruppeinnsnevring er praksisen med å begrense annonsevisning til brukere på spesifikke geografiske steder, fra hele land ned til regioner, byer, postnummer eller en radius rundt et punkt. Annonsører bruker det for å vise annonser kun der et tilbud er gyldig, der de kan sende varer eller levere service, eller der en kampanje gir lønnsom resultat.

Hvordan det fungerer#

Annonsenettverket anslår en brukers plassering ut fra signaler som IP-adresse, GPS (på mobil) og Wi-Fi eller operatørdata, og matcher deretter det anslaget mot kampanjens målgrupperegler før visning. Anslaget er ikke perfekt: Google beskriver for eksempel plasseringsmålretting som sitt beste forsøk og sier at 100 % nøyaktighet ikke er garantert, og standardvalget deres når også personer som har vist interesse for et målrettet sted uten å være der. En kampanje kan kjøre kun i USA, ekskludere visse stater, eller fokusere på en enkelt storby for en lokal kampanje.

Geografisk målgruppeinnsnevring er viktig fordi konverteringsrater, utbetalinger og konkurranse kan variere mye etter plassering. Det samme tilbudet kan være lønnsomt i ett land og tape penger i et annet, så mediekjøpere segmenterer kampanjer etter geografi for å by og optimalisere uavhengig. Målretting kan også bidra til å holde et tilbud innenfor regionene der det kan annonseres, og enkelte plattformretningslinjer krever det: Googles retningslinjer for pengespill tillater for eksempel annonser for pengespill på nett bare i oppførte land og krever en gyldig lokal lisens for hver region som målrettes. Men posisjonssignaler er omtrentlige, så målretting kan ikke alene garantere at hver seer er kvalifisert for et tilbud, eller at en kampanje oppfyller juridiske krav; bekreft reglene for hvert marked med kvalifisert rådgivning.

I native- og affiliate-annonsering grupperer kjøpere ofte land i tiers etter kjøpekraft og annonsekostnad, en uformell konvensjon, og affiliates refererer til et målland ganske enkelt som GEO. Geografisk målgruppeinnsnevring kan kombineres med kontekstuell målgruppeinnsnevring slik at en annonse når både rett sted og rett sidekontekst samtidig. Når du ser en annonse i et annonsebibliotek, er stedet der den ble sett eller oppført, en observasjon: det viser ikke i seg selv annonsørens målrettingsinnstillinger, som kan være bredere, smalere eller ikke observert.

Relaterte termer: Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos, GEO (Affiliate Targeting) og Contextual Targeting.