Geo Targeting

Geo targeting er praksisen med å begrense annonsevisning til brukere i spesifikke geografiske områder, fra hele land ned til regioner, byer, postkoder eller en radius rundt et punkt. Annonsører bruker det for å vise annonser bare der et tilbud er gyldig, der de kan sende varer eller levere tjenester, eller der en kampanje presterer lønnsomt.

Hvordan det fungerer#

Annonsenettverket bestemmer en brukers plassering basert på signaler som IP-adresse, GPS (på mobil) og Wi-Fi eller operatørdata, og matcher den deretter mot kampanjens målgrupperegler før annonsen vises. En kampanje kan kjøre kun i USA, ekskludere visse stater, eller fokusere på en enkelt storby for en lokal kampanje.

Geo targeting er viktig fordi konverteringsrater, utbetalinger og konkurranse varierer enormt etter plassering. Det samme tilbudet kan være ekstremt lønnsomt i ett land og et tapsprosjekt i et annet, så mediabuyere segmenterer kampanjer etter geografi for å by og optimalisere uavhengig. Det håndhever også juridiske og regulatoriske grenser, og holder region-begrensede tilbud utenfor markeder der de ikke er tillatt.

Innen native- og affiliate-markedsføring er geografi ofte den største enkeltvariabelen for ytelse. Kjøpere grupperer land i tiers etter kjøpekraft og annonsekostnad, og affiliates refererer til et målland ganske enkelt som GEO. Geo targeting legges ofte sammen med kontekstuell targeting slik at en annonse når riktig sted og riktig sidekontekst sammen.

Relaterte termer: Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos, GEO (Affiliate Targeting) og Contextual Targeting.