ads.txt

ads.txt (Authorized Digital Sellers) er en offentlig tekstfil som en utgiver legger ut i roten av sitt domene (for eksempel example.com/ads.txt) for å erklære hvilke selskap som er autorisert til å selge dets annonseinventar. Introdusert av IAB Tech Lab i 2017 (se ads.txt-spesifikasjonen, versjon 1.1 fra 2022), er det en enkel, maskinlesbar godkjenningsliste laget for å gjøre det vanskeligere å selge forfalsket eller feilaktig fremstilt inventar i programmatisk annonsering.

Hvordan det fungerer#

Hver linje navngir én autorisert selgerkonto i opptil fire kommaseparerte felt: det kanoniske domenet til annonsesystemet, selgerkonto-ID-en i det systemet, relasjonstypen (DIRECT hvis utgiveren kontrollerer kontoen selv, RESELLER hvis den har autorisert en annen enhet til å kontrollere kontoen og videreselge annonseplassen sin), og en valgfri sertifiseringsmyndighets-ID, for eksempel en TAG-ID. Spesifikasjonen sier at annonsesystemer bør hente inn et nettsteds erklæringer før de kjøper eller selger annonsering som hevder å være på det nettstedet, slik at kjøpere, Demand-Side Platforms og annonsebørser kan sjekke at selgeren som tilbyr en impresjon, er på listen, og avvise den hvis den ikke er på listen. Et nettsted uten ads.txt-fil (HTTP 404) har ikke erklært noe, og spesifikasjonen lar et system anta at ingen annonsesystemer er uautoriserte.

Hvorfor det er viktig#

ads.txt tar for seg én form for svindel: inventar som tilbys under en feilaktig merkelapp, der domenet til en side eller ID-en til en app forfalskes for å se ut som et nettsted eller en app selgeren ikke er autorisert til å selge (domene-spoofing). Å publisere listen gir kjøpere en oversikt å kontrollere en selger mot, noe IAB Tech Lab sier gjør det vanskeligere for useriøse aktører å tjene på å selge forfalsket inventar. Den stopper ikke svindel alene: den lister opp hvem utgiveren autoriserer, så den sier ingenting om hvorvidt trafikken er menneskelig eller innholdet er egnet, og den avslører ikke hvem som står bak hver oppført konto. sellers.json er motstykket på annonsesystem-siden: børser, SSP-er og andre annonsesystemer publiserer den for å erklære selgerne og mellomleddene de representerer, slik at en kjøper kan krysssjekke en ads.txt-linje mot den og mot SupplyChain Object (schain) i en budforespørsel. Hver fil er utgiverens egen erklæring og kan være ufullstendig eller utdatert, og SupplyChain-spesifikasjonen bemerker at ads.txt ikke forsøker å avsløre eller autorisere hver part som gjennomfører en impresjon, så krysssjekken støtter en gjennomgang av annonseforsyningskjeden, men er ikke bevis. For app-inventar er den tilsvarende filen app-ads.txt.

Relaterte termer: sellers.json, SupplyChain Object (schain), og Ad Supply Chain.