Advertorial

En advertorial er en betalt side som er skrevet og designet for å se ut som en artikkel, slik at den leses som journalistikk eller redaksjonelt innhold mens den selger inn et produkt, en tjeneste eller et tilbud. Ordet er en sammensetning av «advertisement» (annonse) og «editorial» (redaksjonelt), og formatet er bygget for å varme opp kald trafikk før leseren presses mot et kjøp.

I Native Advertising-traktter er advertorialen vanligvis siden en anbefalingsannonse lenker til. Den fungerer som en Pre-Lander: den forteller en historie, bygger troverdighet, håndterer innvendinger, og først deretter lenker den til den faktiske Landing Page eller kassen. Vanlige formater inkluderer «personlig oppdagelses»-historien, listene og den falske nyhetsstilen (der sistnevnte går over i compliance-risiko).

Hvorfor det er viktig: advertorialer bærer mesteparten av den overbevisende vekten i native- og affiliate-trakter. En sterk annonsehake får klikket, men advertorialen konverterer det. Fordi de balanserer på grensen mellom innhold og reklame, krever reguleringsmyndigheter tydelig opplysning om sponsing, og annonsenettverk håndhever retningslinjer mot villedende påstander.

For konkurranseanalyse: å fange bare annonsen forteller deg lite, advertorialen er hvor den virkelige vinkelen ligger. Klikksporingsverktøy som følger hver native annonse til dens advertorial-side avslører den eksakte teksten, påstandene og tilbudene konkurrenter bruker for å konvertere, noe som er langt mer handlingsrettet enn overskriften.

Relaterte termer: Native Advertising, Pre-Lander, Sponsored Content og Landing Page. Se hva er en pre-lander for eksempler på advertorial-trakter.