CTR (Klikkrate)

CTR (klikkrate) er prosentandelen av annonsevisninger som resulterer i et klikk, beregnet som klikk ÷ visninger × 100. Hvis en annonse vises 10 000 ganger og får 50 klikk, er CTR-en 0,5 %.

CTR er en av de mest overvåkede engasjementsmålingene i native- og displayannonsering fordi den måler hvor overbevisende et kreativt element er i eksponeringsøyeblikket. En høyere CTR betyr at overskriften, bildet og vinklingen gjør jobben med å skaffe oppmerksomhet og klikk.

Hvorfor det er viktig#

CTR påvirker direkte kostnad og rangering. På de fleste native annonsenettverk belønner auksjonene annonser som skaffer klikk, så en sterk CTR kan senke din effektive CPC (Kostnad Per Klikk) og sikre flere visninger for samme bud. Den er også den første diagnostikken når ytelsen avtar: en synkende CTR signaliserer ofte kreativ utmattelse.

Men CTR er bare halve historien. En klikkmagnetoverskrift kan få en høy CTR mens den sender uegnet trafikk som aldri konverterer, så mediekjøpere leser alltid CTR sammen med Konverteringsrate (CVR) og nedstrøms kostnadsmål. En CTR på 1 % som konverterer slår en CTR på 5 % som ikke gjør det.

Når man snoker på konkurrenter er CTR ikke direkte synlig, men annonselevetid er en nyttig proxy: annonser som kjører i flere uker har nesten garantert sunn CTR og oppfyller konverteringsgrenser.

Relaterte begreper: Ad Impression, Conversion Rate (CVR), og CPC (Cost Per Click).