CTR (Klikkrate)

CTR (klikkrate) er prosentandelen av annonsevisninger som resulterer i et klikk, beregnet som klikk ÷ visninger × 100. For eksempel har en tenkt annonse som vises 10 000 ganger og får 50 klikk, en CTR på 0,5 %.

CTR er en av de mest overvåkede engasjementsmålingene i native- og displayannonsering. Den viser hvor ofte en visning førte til et klikk, noe som avhenger av plasseringen, posisjonen, målgruppen og enheten så vel som det kreative elementet. En høyere CTR tyder på at overskriften, bildet og vinklingen skaffer oppmerksomhet i den konteksten, men den viser ikke at klikkene var verdifulle.

Hvorfor det er viktig#

CTR kan påvirke kostnad og levering, men mekanismen varierer fra plattform til plattform. Google Ads sier for eksempel at annonsekvaliteten ved auksjonstidspunktet, inkludert forventet klikkrate, er med på å bestemme Ad Rank, og at annonser med høyere kvalitet ofte kan føre til lavere CPC-er. I Realize (Taboola) sier hjelpesenteret at algoritmen vekter CTR og CPC (Kostnad Per Klikk)-budet når den avgjør hvor kampanjeelementer skal anbefales, og at en høyere CTR betyr flere anbefalinger, slik at en sterk CTR kan gi mer levering for samme bud. Sjekk hvert nettverks egen dokumentasjon i stedet for å anta én auksjonsmodell. CTR er også en av de første tingene å sjekke når ytelsen avtar: en synkende CTR kan være et tegn på kreativ utmattelse, selv om endringer i plasseringer, målgruppe, sesongvariasjoner eller konkurranse også kan senke den.

Men CTR er bare halve historien. En klikkmagnetoverskrift kan få en høy CTR mens den sender uegnet trafikk som sjelden konverterer, så les CTR sammen med Konverteringsrate (CVR) og nedstrøms kostnadsmål. I en tenkt sammenligning er en annonse med 1 % CTR der klikkene konverterer lønnsomt, verdt mer enn en annonse med 5 % CTR der klikkene ikke konverterer.

Når man undersøker konkurrenter, er verken CTR-en eller konverteringsraten deres synlig, og hvor lenge en annonse har kjørt, avslører dem ikke. Et kreativt element man har observert i flere uker, kan være verdt å undersøke nærmere, men levetiden viser ikke at det har passert noen CTR- eller konverteringsterskel: merkevarekampanjer, pågående tester, langsom optimalisering eller mangler i datainnsamlingen kan alle holde en annonse synlig.

Relaterte begreper: Ad Impression, Conversion Rate (CVR), og CPC (Cost Per Click).