Programmatic Direct

Programmatic direct er det automatiserte kjøpet av annonseinventar som er reservert og priset på forhånd mellom en spesifikk kjøper og utgiver, utført gjennom programmatiske kanaler i stedet for en åpen auksjon. Det kombinerer sikkerheten i en direkte avtale med effektiviteten i automatisk håndtering og rapportering.

Hvordan det fungerer#

Det finnes to vanlige varianter. I en programmatic guaranteed-avtale forplikter kjøperen seg til et fast volum av visninger til en fast pris, og utgiveren reserverer det inventaret – ingen budgivning, ingen konkurranse. I en preferred deal får en kjøper førsterett på inventar til en forhandlet pris, men er ikke forpliktet til å kjøpe hver eneste visning. Begge kjøres gjennom en DSP og utgiverens annonseserver, slik at kreativer, målgrupper og måling forblir i den samme automatiserte plattformen som resten av kjøperens programmatisk annonsering.

Hvorfor det er viktig#

Programmatic direct befinner seg mellom to verdener. Det fjerner den manuelle papirarbeidet i et klassisk direkte kjøp samtidig som det gir kjøpere garantert tilgang og premium-plasseringer som åpne auksjoner ikke kan love. Det blir ofte forvekslet med et Private Marketplace (PMP), men en PMP er fortsatt en auksjon (bare på invitasjonsbasis), mens programmatic guaranteed er reservert og ikke-auksjonsbasert.

Relaterte termer: Programmatisk annonsering, Direkte kjøp vs programmatisk og Private Marketplace (PMP).