Programmatic Direct

Programmatic direct er den automatiserte forhandlingen, kjøpet og leveringen av annonseinventar under en avtale som en spesifikk kjøper og utgiver inngår direkte, utført gjennom programmatiske systemer i stedet for en åpen auksjon. Inventaret reserveres bare i en programmatic guaranteed-avtale; i en preferred deal avtales prisen på forhånd, men kjøperen er ikke forpliktet til å kjøpe. Begrepet brukes i to betydninger: IABs 2013-dokument lister det opp som et annet navn for automatiserte garanterte avtaler, mens Google Ad Managers Programmatic Direct dekker både garanterte og preferred deals. Det kombinerer de avtalte betingelsene i en direkte avtale med effektiviteten i automatisk håndtering og rapportering.

Hvordan det fungerer#

Det finnes to vanlige varianter. I en programmatic guaranteed-avtale avtaler kjøper og utgiver en pris og vilkår for inventar som er reservert kun for den kjøperen, så det er ingen budgivning og ingen konkurrerende etterspørsel etter det. I en preferred deal får en kjøper førsterett på inventar til en forhandlet pris, men er ikke forpliktet til å kjøpe hver eneste visning, og inventaret er ikke reservert for kjøperen. Begge kjøres gjennom en DSP og utgiverens annonseserver, slik at kreativer, målgrupper og måling forblir i den samme automatiserte plattformen som resten av kjøperens programmatisk annonsering.

Hvorfor det er viktig#

Programmatic direct befinner seg mellom to verdener. Det reduserer det manuelle papirarbeidet i et klassisk direkte kjøp: Google Ad Manager lar for eksempel en selger og kjøper forhandle vilkår i ett system og deretter sette opp kampanjen for automatisk levering. Bare en programmatic guaranteed-avtale reserverer inventar for kjøperen, og det er den tilgangen en åpen auksjon ikke kan love; en preferred deal er ikke garantert. Det blir ofte forvekslet med et Private Marketplace (PMP): en PMP er ofte en auksjon kun for inviterte (noen plattformer bruker også betegnelsen for fastprisavtaler av typen preferred deals), mens en programmatic guaranteed-avtale er reservert og ikke auksjonert.

Relaterte termer: Programmatisk annonsering, Direkte kjøp vs programmatisk og Private Marketplace (PMP).