Advertorialportal

En advertorialportal er et innholdsbasert nettsted som er spesielt bygget for å huse sponsede artikler som leses som redaksjonelt innhold, og deretter fører leseren inn i et tilbud, en produktside, et leadskjema eller en pre-lander. I motsetning til en utgivers faktiske nyhetsside, eksisterer en advertorialportal vanligvis kun for å motta native annonsetrafikk, med bare lite uavhengig publikum som kommer via søk eller direkte besøk.

Slik er de strukturert#

En typisk advertorialportal etterligner det visuelle språket til et ekte nyhets- eller livsstilsnettsted: en masthead, en forfatterbyline, relaterte-artikkel-widgets og brødtekst formatert som en historie. Advertorialen i seg selv bygger et narrativ, ofte en personlig oppdagelseshistorie eller en ekspertanbefalingsvinkel, som ender med en lenke eller knapp til det faktiske tilbudet. Dette skiller seg fra en vanlig bridge page, som vanligvis hopper over det redaksjonelle narrativet helt og bare legger til en kort forsinkelse eller en ansvarsfraskrivelsesskjerm før den omdirigerer til tilbudet.

Hvor de befinner seg i trakten#

Den typiske banen er: native annonsekreativ i en utgiverfeed, deretter et klikk, deretter advertorialportalartikkelen, deretter enda et klikk inn i det virkelige tilbudet eller landingssiden. Dette ekstra hoppet er viktig av to grunner. For det første lar det annonsøren teste forskjellige narrative innramminger uavhengig av det underliggende tilbudet. For det andre skaper det et lag som kan byttes ut raskt hvis en advertorialvinkel slutter å konvertere, uten å røre den endelige landingssiden i det hele tatt. Pre-lander-eksempler for native trafikk dekker dette samme strukturelle mønsteret mer i dybden, og landingssidetrakter for native trafikk sporer hele banen fra ende til annen.

Overholdelseshensyn#

Siden en advertorialportal er designet for å se ut som uavhengig redaksjonelt innhold, betyr avsløring noe. FTCs regler for advertorial- og native annonseavsløring krever at sponset innhold tydelig merkes som annonsering, vanligvis med en "Annonse"- eller "Sponset"-etikett nær overskriften. Portaler som utelater dette, eller gjemmer det i liten skrift, er et vanlig mål for merkevarebeskyttelsesklager når et ekte merkenavn eller bilder brukes uten tillatelse på den falske artikkelen.

Å se hvor en native annonse fører hen, fra annonsematerialet til advertorialsiden bak det, er den typen undersøkelse en indeks for annonsetransparens støtter. OpenAdLibrarys ad intelligence-plattform registrerer både det innsamlede annonsematerialet og landingssiden det førte til, slik at du kan studere mer av en konkurrents trakt enn bare annonsen.

En rask måte å spotte en på#

Noen få tegn dukker opp gjentatte ganger. Widgeten for "relaterte artikler" lenker kun til andre sider på samme portal i stedet for ekte eksterne kilder, forfatterbylinefotoet ser ut som et bilde fra en fotobank eller gjenbrukes på tvers av urelaterte artikler, og enhver historie på nettstedet, uavhengig av tema, fører mot de samme få tilbudene innen et klikk eller to. Ingen av disse alene beviser at et nettsted er en advertorialportal og ikke en ekte utgiver som kjører sponsede innlegg, men å se flere sammen er et sterkt signal.