Ad Arbitrage

Ad arbitrage er en forretningsmodell der du kjøper trafikk gjennom betalte annonser og monetiserer den trafikken med andre, høyerebetalende annonser, og tjener på differansen mellom det du bruker på å skaffe en besøkende og det du tjener på å vise dem annonser. Det er en spesifikk form for Trafikkarbitrage der både kostnadssiden og inntektssiden er annonsering.

Hvordan det fungerer#

En operatør kjøper billige klikk, vanligvis fra native nettverk, og sender dem til innholdssider fullpakket med display- eller native annonseenheter. Profitt avhenger av at besøkendes RPM (Revenue Per Mille) overstiger kostnaden per besøkende, så sidene er konstruert for å maksimere annonsevisninger: artikler med flere lysbilder, uendelig rulling og aggressiv annonsetetthet. Disiplinert Medieinnkjøp, kontinuerlig A/B-testing av overskrifter og presis sporing er det som holder spredningen positiv i stor skala.

Hvorfor det er viktig#

Ad arbitrage forklarer mye av oppførselen i det native økosystemet, inkludert hvorfor så mange annonsefinansierte lysbildesider eksisterer og hvorfor kreativ omsetning er så høy. Marginer er vanligvis smale og volatile, så operatører lever eller dør av målingene sine og evnen til å finne trafikk som er feilpriset i forhold til dens monetiseringspotensial. Konkurranseanalyse hjelper ved å avsløre hvilke kreativer og landingssider andre kjøpere kjører lenge nok til å antyde at de er lønnsomme.

Relaterte begreper: Trafikkarbitrage, RPM (Revenue Per Mille) og Medieinnkjøp.