View-Through Attribution (VTA)

View-through attribution (VTA) tilskriver en konvertering til en annonse som en bruker så, men ikke klikket på, forutsatt at konverteringen skjer innenfor et definert view-through attribusjonsvindu. Det er motstykket til click-through attribution, som kun teller konverteringer som følger et faktisk klikk.

Hvordan det fungerer#

Når en annonse vises, logger plattformen en synlig annonsevisning mot brukeren. Hvis den samme brukeren senere konverterer innenfor visningsvinduet, ofte 1 dag, uten å klikke på noen annonse, tilskriver systemet konverteringen til visningen de ble eksponert for. VTA er avhengig av å identifisere brukeren på tvers av visningen og den senere konverteringen, typisk via informasjonskapsler, enhets-ID-er eller plattforminnloggingsdata.

Hvorfor det betyr noe#

VTA er ment å fange opp bevissthet og påvirkning fra annonser som ikke får et direkte klikk, noe som betyr noe for toppfunnel- og displaykampanjer hvor eksponering former senere atferd. Men det er også den mest omstridte måleformen: et sjenerøst visningsvindu kan tilskrive annonser for konverteringer som ville ha skjedd uansett, og overdrive ROAS. Kløktige kjøpere behandler view-through-tall separat fra click-through-tall, gransker vindulengder og bruker inkrementalitetstester for å bekrefte at sett-men-ikke-klikket-annonser virkelig drev resultatet, og ikke bare dukket opp i nærheten.

Relaterte termer: Attribusjonsvindu, Konvertering og Annonsevisning.