View-Through Attribution (VTA)

View-through attribution (VTA) tilskriver en konvertering til en annonsevisning som brukeren ikke klikket på, forutsatt at konverteringen skjer innenfor et definert view-through attribusjonsvindu og oppfyller plattformens øvrige regler. En registrert annonsevisning, eller «visning», viser at annonsen ble levert (og, på enkelte produkter, at den oppfylte en synlighetsstandard), ikke at personen la merke til den. Det er motstykket til click-through attribution, som teller konverteringer som følger et klikk.

Hvordan det fungerer#

Når en annonse leveres, registrerer plattformen en annonsevisning for den brukeren. Hvis den samme brukeren senere konverterer innenfor view-through-vinduet uten et kvalifiserende klikk, tilskriver plattformen konverteringen til den visningen. Reglene varierer fra plattform til plattform og mellom kampanjetyper. Google Ads bruker for eksempel et view-through-vindu på 1 dag som standard (justerbart fra 1 til 30 dager), tilskriver view-through-konverteringer fra Display til den siste synlige visningen og view-through-konverteringer fra video til den siste visningen, og utelukker konverteringer fra personer som også har interagert med annonsørens andre annonser. Hver plattform bruker sine egne regler, så en konvertering som én plattform tilskriver en visning, kan også bli krevd av en annen kanal. VTA er avhengig av å identifisere brukeren på tvers av visningen og den senere konverteringen, typisk via informasjonskapsler, enhets-ID-er eller plattforminnloggingsdata.

Hvorfor det betyr noe#

VTA er ment å fange opp påvirkningen fra annonser som ikke får et direkte klikk, noe som betyr noe for toppfunnel- og displaykampanjer hvor eksponering kan forme senere atferd. Den er også omdiskutert, fordi en view-through-tilskrivning viser at en konvertering fulgte en visning, ikke at visningen forårsaket den: et sjenerøst visningsvindu kan tilskrive annonser for konverteringer som ville ha skjedd uansett, og overdrive ROAS. Rapporter view-through-konverteringer separat fra click-through-konverteringer, kontroller vindulengder og dedupliseringsregler, og bruk inkrementalitetstester, som holdout-grupper som ikke får se annonsene, for å anslå om eksponeringen ga flere konverteringer.

Relaterte termer: Attribusjonsvindu, Konvertering og Annonsevisning.