Innholdsopdagelsesannonse

En innholdsopdagelsesannonse er en native plassering som presenterer sponset innhold som en foreslått neste artikkel, og er rammet inn som å hjelpe brukeren med å oppdage nye artikler, videoer eller tilbud i stedet for som en åpenlys annonse. "Innholdsopdagelse" er kategorien som native nettverk bruker for å beskrive fremvisning av relevant innhold, både betalt og organisk, i det øyeblikket en leser fullfører en side.

Hvordan det fungerer: innholdsopdagelsesannonser serveres gjennom anbefalingsflater, oftest en Innholdsanbefalingswidget på slutten av en artikkel. Nettverket tilpasser kreativer til leserens interesser og kontekst, slik at det sponsede elementet føles som en organisk forslag. Brukeren klikker med forventning om mer innhold og lander på en advertorial, historie eller produktside.

Formatet overlapper i stor grad med Oppdagelsesannonsen, et begrep Google populariserte for sine feed-baserte oppdagelsesplasseringer, og med Native reklame generelt. Den felles tråden er intensjon: disse annonsene målretter seg mot oppdagelsestenkingen, en leser som er åpen for å konsumere noe nytt, i stedet for å avbryte en oppgave.

Hvorfor det betyr noe: oppdagelsesplasseringer konverterer fordi de møter lesere i en utforskende tilstand, og det er grunnen til at de dominerer toppen av traktforbruket for native annonser med innholdsbaserte tilbud. For markedsførere som forsker på konkurrenter, er innholdsopdagelses-feeder en rik kilde til levende kreative vinkler, men deres dynamiske og personlige natur betyr at du trenger løpende innsamling på tvers av publiserere og geografier for å se hele bildet.

Relaterte begreper: Innholdsanbefalingswidget, Oppdagelsesannonse og Native reklame.