Innholdsopdagelsesannonse

En innholdsopdagelsesannonse er en native plassering som presenterer sponset innhold som en foreslått neste artikkel, og er rammet inn som å hjelpe brukeren med å oppdage nye artikler, videoer eller tilbud i stedet for som en konvensjonell bannerannonse. Den må fortsatt være gjenkjennelig som annonsering: US FTC-veiledningen sier at betalte lenker som ser ut som overskrifter i anbefalingsbokser, trenger en tydelig og fremtredende merking før klikket. "Innholdsopdagelse" er bransjebetegnelsen for å vise relevant innhold, betalt og organisk, i anbefalingswidgeter og feeder som er plassert under en artikkel eller andre steder på siden.

Hvordan det fungerer: innholdsopdagelsesannonser serveres gjennom anbefalingsflater, ofte en Innholdsanbefalingswidget under eller ved siden av en artikkel. Nettverket velger elementer ved hjelp av signaler som sidens kontekst og, der det bruker målgruppedata, leserens antatte interesser. Sponsede elementer deler widgetens design med eventuelle organiske forslag, så en tydelig annonseetikett er det som skiller dem fra hverandre. Et klikk fører til en advertorial, historie eller produktside.

Formatet overlapper i stor grad med Oppdagelsesannonsen, et begrep Google populariserte for sine feed-baserte oppdagelsesplasseringer, og med Native reklame generelt. Den felles tråden er kontekst: disse annonsene vises mens folk blar gjennom innhold, i stedet for når de søker etter noe spesifikt. Plattformer beskriver dette som en oppdagelsestenking, men denne intensjonen utledes fra hvor annonsen vises, ikke observeres.

Hvorfor det betyr noe: oppdagelsesplasseringer når folk mens de blar gjennom innhold, så hvorvidt en gitt plassering bringer nyttig trafikk er et resultat som må måles kampanje for kampanje, ikke en egenskap ved formatet. For markedsførere som forsker på konkurrenter, viser innholdsopdagelses-feeder hvilke overskrifter, bilder og destinasjoner annonsører kjører. Fordi det en widget viser varierer etter publiserer, sted, enhet og tid, er enhver innsamling et utvalg: løpende innsamling på tvers av publiserere og geografier utvider dekningen, men den viser aldri hver plassering eller hvordan en annonse presterte.

Relaterte begreper: Innholdsanbefalingswidget, Oppdagelsesannonse og Native reklame.