Ad Blocker

En ad blocker er nettleserprogramvare, vanligvis en plugin eller en innebygd nettleserfunksjon, som oppdager og hindrer annonser i å laste på en nettside. Den fungerer ved hjelp av filterlister, fellesskapsvedlikeholdte regler som matcher kjente annonseleveringdomener, skriptmønstre og DOM-strukturer som vanligvis brukes til å levere annonser, og deretter fjerner eller skjuler alt som matcher før det vises.

Hvordan blokkering faktisk fungerer#

De fleste ad blockere opererer på nettverks- og DOM-nivå i stedet for å virkelig "forstå" en annonse. En filterlistepost kan blokkere forespørsler til et kjent annonseserverdomene helt, eller skjule ethvert element som matcher et CSS-mønster som ofte brukes til annonsecontainere. Dette er grunnen til at ad blocking er et bevegelig mål: utgivere og ad-tech endrer domenemønstre og oppsett, filterlisteforvaltere oppdaterer regler for å holde følge, og syklusen gjentar seg.

Hvorfor native annonser er vanskeligere å blokkere enn display#

Native Advertising ble delvis bygget rundt dette eksakte problemet. En native-enhet er designet for å matche det omkringliggende redaksjonelle oppsettet, en overskrift og miniatyrbilde utformet som nettstedets eget innhold, i stedet for å ligge i en tydelig separat bannerplass med et gjenkjennelig annonsenettverksdomene og container-klasse. Det gjør det strukturelt vanskeligere for en filterliste å pålitelig skille en Sponsored Content-widget fra den faktiske artikkelfeeden ved siden av, uten også å ødelegge nettstedets ekte innhold.

Dette betyr ikke at native er immun. Blokkeringsregler på widget-nivå finnes og fanger noen nettverk, og sporingsbeskyttelse på nettlesernivå kan fortsatt blokkere den underliggende Tracking Pixel eller Conversion Pixel selv når selve kreativet vises, noe som påvirker måling mer enn levering.

Unntaket for 'akseptable annonser'#

Noen ad blockere fjerner blokkeringen av visse annonser automatisk hvis de oppfyller definerte ikke-påtrengende kriterier, en ordning som vanligvis kalles et akseptable annonser-program. Det er en separat, mer formell mekanisme enn at native-formatet rett og slett er vanskeligere å mønstermatche, og det kommer med sine egne avveininger rundt hvem som blir hvitelistet og hvordan.

Hva blokkeringsrater betyr for en mediabuyer#

Rapportert forekomst av ad blocking varierer mye avhengig av geografi, enhet og publikum. Yngre, mer tekniske publikum blokkerer med betydelig høyere rater enn eldre eller mindre teknisk kyndige. I stedet for å behandle det som en fast avgift, er det verdt å sjekke om din spesifikke utgivermiks og geografi faktisk opplever meningsfull blokkering, siden desktop-tunge teknologiinneholdsplasseringer oppfører seg veldig annerledes enn mobile-tunge In-Feed Ad-plasseringer på mainstream nyhetsnettsteder.

Hvor OpenAdLibrary passer inn#

Hvis du prøver å vurdere om en konkurrents kreativ faktisk når folk kontra i all stillhet blir fjernet, er det å se på hvor lenge et kreativ fortsetter å kjøre gjennom et Native Ad Spy Tool en god proxy: en annonsør fortsetter ikke å betale for plasseringer som ikke konverterer, blokkert eller ikke, så Ad Longevity (Run Duration) forteller deg fortsatt noe reelt om ytelsen selv uten innsikt i blokkeringsrater direkte.