Native Ad-auksjon

En native ad-auksjon er prosessen en plattform bruker for å avgjøre hvilken kvalifisert native annonse som fyller en plassering, for eksempel en anbefalingsplassering eller en posisjon i strømmen, og hva annonsøren belastes for klikket eller visningen. Rangerings- og prisregler tilhører hver enkelt plattform, så begrepet beskriver en generell idé snarere enn én fast mekanisme.

Hvordan det fungerer: Når en plassering er tilgjengelig, velger plattformen som selger den, hvilke kvalifiserte annonser som skal vises og hva som skal belastes, etter rangerings- og prisregler som varierer fra plattform til plattform og ikke alltid er offentliggjort. Taboolas Realize sier for eksempel at den kjører en auksjon hver gang en annonseplassering er tilgjengelig, og at algoritmen ser på klikkfrekvens og CPC når den avgjør hvor et element skal anbefales. Dokumentasjonen viser at prisregelen varierer etter rute: ved et fast bud er budet som angis, prisen som betales; under Enhanced CPC reduseres vinnende bud for å matche det nest høyeste budet; og ved programmatisk kjøp kjører avtaler i private markedsplasser som førsteprisauksjon, mens inventar i åpne børser kjører som andreprisauksjon. Outbrains hjelpeartikler om budstrategier og CPC-budsjetter beskriver CPC-bud og budstrategier for konverteringer som kan justere CPC-en, uten å oppgi en rangeringsformel. På en plattform som vektlegger klikkfrekvens, slik Realize gjør, kan en sterk CTR (Klikkfrekvens) øke hvor ofte et element blir anbefalt, men en universell formel som bud multiplisert med predikerte klikk, eller en universell andreprisregel, bør ikke antas.

Hvorfor det er viktig: hva en annonsør betaler, avhenger av plattformens prisregler og budstrategi, så det kan avvike fra budet som ble angitt. Den effektive CPC-en som rapporteres etterpå, eCPC (Effektiv kostnad per klikk), er forbruk delt på klikk; det er et rapporteringstall snarere enn regelen som fastsatte prisen, og det kan variere mellom nettsteder. Noen plattformer tilbyr også automatiserte budstrategier som justerer bud mot et konverteringsmål, som beskrevet under Smartbudgivning (Automatisert budgivning); både Realize og Outbrain dokumenterer konverteringsfokuserte strategier. Noe native etterspørsel kjøpes også programmatisk gjennom annonsebørser ved hjelp av Real-Time Bidding (RTB); OpenRTB har en native visningstype, men auksjonsreglene fastsettes av hver børs, ikke av spesifikasjonen.

Relaterte begreper: Real-Time Bidding (RTB), Smartbudgivning (Automatisert budgivning) og eCPC (Effektiv kostnad per klikk).