CPM (Cost Per Mille)

CPM (cost per mille) er prisen en annonsør betaler for tusen annonsevisninger, der "mille" er latin for tusen. Det beregnes som CPM = (total kostnad ÷ visninger) × 1,000. For eksempel, ved en hypotetisk CPM på $5, koster hver 1,000 visning $5, enten noen klikker eller ikke.

CPM er en vanlig prismodell for bevissthets- og rekkeviddekampanjer: Google Ads peker for eksempel annonsører som vil øke merkevarebevisstheten, mot visningsbaserte budgivninger som synlig CPM. Det er også prisenheten i programmatisk budgivning: OpenRTB, IAB Tech Labs protokoll for sanntidsbudgivning, uttrykker budpriser og gulvpriser som CPM selv om den faktiske transaksjonen gjelder én enkelt visning. Plattformer varierer i hvordan de priser: Taboolas Realize lar annonsører betale på CPC- eller CPM-basis, mens MGIDs ofte stilte spørsmål for utgivere sier at det fungerer på CPC-basis med annonsører. Hvordan en plattform rangerer bud av ulike pristyper, er spesifikt for den plattformen, så ikke anta at en kampanje priset etter klikk eller konvertering rangeres etter en effektiv CPM.

Hvorfor det er viktig#

Fordi du betaler for eksponering heller enn handling, er det avgjørende hvor godt visningene du kjøper når riktig målgruppe. To ting endrer hva en CPM koster per nyttig resultat: hvor mange av de telte visningene som var synlige i stedet for bare servert, og hvor mange av de nådde personene som går videre til å klikke eller konvertere. En servert visning som aldri kommer inn i visningsområdet, hadde ingen mulighet til å bli sett, og det er derfor kjøpere kombinerer CPM med synlighetsmålinger, og derfor tilbyr noen plattformer synlig CPM (vCPM), der du betaler per tusen synlige visninger. Selv en synlig visning er bare en mulighet til å se annonsen. Hva som teller som en visning, avhenger av plattformens telleregler; se annonsevisning.

Utgiversidens motstykke til CPM er RPM (Revenue Per Mille), det en utgiver tjener per tusen sidevisninger, visninger eller videovisninger. De to er ikke samme tall for de samme annonsene: YouTube sier at RPM er lavere enn CPM fordi RPM beregnes etter YouTubes inntektsandel og teller alle visninger, inkludert de som ikke ble monetisert, og Google AdSense sier at RPM-en deres beregnes fra estimerte inntekter. Det står i kontrast til CPC (Cost Per Click), som kun tar betalt for klikk. Ved et CPM-kjøp er visningsprisen fast, så en høyere klikkfrekvens senker kostnaden per klikk: ved en hypotetisk CPM på $5.00 gir en CTR på 0.5% 5 klikk per 1,000 visninger, eller $1.00 per klikk, og en CTR på 1% gir 10 klikk, eller $0.50 per klikk. Den kostnaden per klikk ved et CPM-kjøp er eCPC (Effective Cost Per Click), og den sier ingenting om hvorvidt klikkene konverterer.

Relaterte begreper: CPC (Cost Per Click), annonsevisning, synlighet og RPM (Revenue Per Mille).