CPM (Cost Per Mille)

CPM (cost per mille) er prisen en annonsør betaler for tusen annonsevisninger, der "mille" er latin for tusen. Det beregnes som CPM = (total kostnad ÷ visninger) × 1 000. Med en CPM på $5 koster det $5 hver gang annonsen vises 1 000 ganger, enten noen klikker eller ikke.

CPM er standard prismodell for bevissthets- og rekkeviddekampanjer, og den underliggende valutaen i de fleste programmatiske auksjoner. Display, video og mange native-kjøp avregnes på CPM-basis selv om annonsøren til slutt bryr seg om klikk eller konverteringer; nettverket oversetter ganske enkelt andre mål til en effektiv CPM for å rangere bud.

Hvorfor det er viktig#

Fordi du betaler for eksponering heller enn handling, belønner CPM effektiv levering til riktig målgruppe. To faktorer driver opp den sanne kostnaden i det stille: hvor mange visninger som faktisk blir sett kontra servert, og hvor engasjert den målgruppen er. En visning som er betalt for, men aldri kommer inn i visningsområdet, sløser med budsjettet, og det er derfor kjøpere kombinerer CPM med synlighetsmålinger. Selve tellingen er definert av annonsevisningen.

CPM er kjøpersidens speilbilde av en utgivers inntektsmåling, RPM (Revenue Per Mille) – det den ene siden betaler per tusen, tjener den andre per tusen. Det står i kontrast til CPC (Cost Per Click), som kun tar betalt for klikk; en annonse med høy CTR på et CPM-kjøp reduserer effektivt kostnaden per besøkende selv om visningsprisen er fast.

Relaterte begreper: CPC (Cost Per Click), annonsevisning, synlighet og RPM (Revenue Per Mille).