Acceptable Ads-programmet

Acceptable Ads-programmet er et initiativ, best kjent gjennom Eyeo (skaperen av Adblock Plus), som definerer et sett med kriterier som ikke-forstyrrende annonser må oppfylle for å bli automatisk avblokkert av deltakende annonseblokkere, i bytte mot at utgiveren eller annonsenettverket godtar disse standardene (og, over en viss trafikkterskel, betaler et godkjenningsgebyr). Annonser som oppfyller kriteriene lastes som standard; annonser som ikke gjør det, forblir blokkert som alt annet.

De faktiske kriteriene#

De publiserte standardene fokuserer på ting som plassering (ikke forstyrrende for kjerneinnholdet), størrelse (ingenting som dominerer visningsområdet, en faktor nært knyttet til synlighetsstandarder) og format (ingen animasjon som kaprer oppmerksomheten, ingen interstitielle annonser som blokkerer siden). De spesifikke detaljene har blitt oppdatert over tid og vedlikeholdes offentlig av programmet, så behandle enhver nøyaktig regel du har hørt annenhånds som noe du bør verifisere mot gjeldende dokumentasjon i stedet for å ta for god fisk.

Hvorfor det er kontroversielt#

Kjernekritikken er enkel: et program drevet av selskapet som også lager blokkeringsprogramvaren skaper en åpenbar interessekonflikt, og å kreve et gebyr fra større utgivere for å bli godkjent ser mye ut som pay-to-play snarere enn en nøytral standard. Tilhengere svarer at et minimum av ikke-forstyrrende annonsering er det som holder gratis innhold levedyktig i det hele tatt, og at en definert, publisert standard er bedre enn en uklar en. Begge deler kan være sanne samtidig, noe som omtrent er grunnen til at debatten ikke har lagt seg.

Hvor native annonser passer inn#

Godt formatert native annonsering, en overskrift og miniatyrbilde i størrelse som redaksjonelt innhold, som ikke spiller av seg selv, ikke dekker siden, har en tendens til å oppfylle acceptable-ads-lignende kriterier lettere enn mange eldre display-formater rett og slett fordi det aldri ble bygget for å være forstyrrende i utgangspunktet. Det er en annen mekanisme enn selve programmet, men det betyr at sponset innhold-widgeter ofte unngår blokkeringskampen som banner- og interstitiell display-annonsering fortsatt sliter med.

Hva det betyr for en mediekjøper#

Acceptable Ads-godkjenning er ikke noe du som annonsør kontrollerer direkte, det sitter mellom utgiveren eller nettverket og leverandøren av annonseblokkeren. Det betyr noe for deg på en indirekte måte: en utgiver eller et nettverk som har deltatt har en tendens til å ha noe mer forutsigbar levering på trafikk som bruker annonseblokkere, som er enda en faktor, sammen med merkesikkerhetsstatus og kvaliteten på annonseinventaret, verdt å vurdere når du velger hvor du skal kjøre programmatisk native annonseringskampanjer.

Verifisere levering selv#

I stedet for å stole på om et nettverk hevder Acceptable Ads-deltakelse, er den mer nyttige sjekken å se på faktisk levering: fortsetter en kreativ å kjøre i flere uker hos det samme utgiversettet, den typen mønster som er synlig i en annonseintelligens-visning av innsamlet kreativhistorikk. Hvor lenge en kreativ har kjørt, kan ikke vise hvordan en plassering klarer seg spesifikt på trafikk som bruker annonseblokkere, men det viser om annonsører fortsetter å betale for den, uavhengig av hva noe program hevder om plasseringen.