Ad Exchange

En Ad Exchange er en digital markedsplass som matcher utgivers annonseinventar med annonsørens etterspørsel gjennom automatiserte, sanntidsauksjoner. Det er der tilbudssiden og etterspørselssiden i programmatisk annonsering møtes og handler, under børsens egne auksjons- og tilgangsregler.

Hvordan det fungerer#

Når en utgivelses Supply-Side Platform (SSP) tilbyr et impressjon, kommer det inn på ad exchange-en. Børsen sender en budforespørsel til tilknyttede budgivere, vanligvis Demand-Side-plattformer (DSP-er) som handler på vegne av annonsører, og som må svare innen børsens tidsgrense (tmax i OpenRTB, angitt i millisekunder). Kjøpere byr via Real-Time Bidding (RTB), og børsen vurderer budene etter sine auksjonsregler, for eksempel førstepris eller andrepris, minstepriser og eventuelle vilkår for private avtaler, og velger en vinner. Utgiverens annonseserver kan likevel veie dette budet opp mot annen etterspørsel, for eksempel direkte solgte kampanjer eller bud fra header bidding, før den vinnende Ad Creative returneres og gjengis.

Hvorfor det er viktig#

En ad exchange gjør storskala programmatisk handel praktisk mulig: i stedet for at utgivere og annonsører integrerer seg med hverandre én etter én, kobler hver av dem seg til børsen og når tilbudet eller etterspørselen som er koblet til den, med forbehold om børsens kvalifikasjonsregler og eventuelle lister over tillatte eller blokkerte kjøpere. Børser fastsetter auksjonsreglene, minsteprisene og tidsrammene for handlene de gjennomfører. Børsmodellen gjør ikke i seg selv disse reglene rettferdige eller gjennomsiktige, så kjøpere og selgere bør lese de dokumenterte auksjonsvilkårene til hver børs.

Det er nyttig å skille en børs fra et Ad Network: et tradisjonelt nettverk samler og videreselger inventar i pakker, mens en børs kjører auksjoner på impressjonsnivå som kan være åpne for dens godkjente kjøpere eller begrenset til private avtaler. Grensen kan være uklar, så sjekk hvordan en gitt plattform selger inventaret sitt.

Relaterte begreper: Supply-Side Platform (SSP), Demand-Side Platform (DSP), og Real-Time Bidding (RTB).