Tracker (Ad Tracking Software)

En tracker (ad tracking software) er en plattform en mediekjøper bruker for å logge klikkene eller besøkene den er konfigurert til å se, matche konverteringer som rapporteres tilbake til den, og dirigere trafikk til tilbud på tvers av flere trafikkilder. Eksempler er Voluum, RedTrack, Binom og BeMob. Ved omdirigeringssporing sitter trackeren mellom trafikkilden og landingssiden. Ved direkte sporing rapporterer i stedet et skript på landingssiden besøket, så det er ingen omdirigering i midten. Uansett registrerer den det lenkene, skriptene og postbackene sender den, som ikke er hvert klikk eller hver konvertering.

Hvordan det fungerer#

Ved omdirigeringssporing går et klikk på kampanjelinken først til trackeren. Trackeren logger besøket, genererer en unik Click ID, registrerer parametere som trafikkilden sender gjennom konfigurerte tokens (som kreativ eller plassering) og detaljer den utleder fra forespørselen (som land eller enhet), og omdirigerer deretter den besøkende til landingssiden eller tilbudet. For å matche en konvertering senere må Click ID-en sendes videre til affiliate-nettverket eller annonsøren i tilbudslenken. Når den besøkende konverterer, sender nettverket eller annonsøren en Postback URL tilbake til trackeren med denne Click ID-en, noe som lar trackeren tilskrive konverteringen til klikket som bar ID-en. Matchingen mislykkes hvis ID-en mistes underveis. Direkte sporing laster i stedet inn et sporingsskript på landingssiden, som registrerer besøket og lagrer Click ID-en i en cookie og i local storage. Voluums dokumentasjon bemerker at direkte sporing ikke kan bruke regelbaserte stier eller skjule referrer-data med omdirigeringsmoduser.

Hvorfor det er viktig#

Annonseplattformer kan spore konverteringer selv: Taboolas Realize tilbyr for eksempel sin egen piksel og server-til-server-sporing, og sier at annonsører på en enhetlig sporingsplattform bare kan sende den konverteringene som den plattformen tilskrev. En tracker legger til ett rapporteringslag på tvers av flere trafikkilder og tilbud: Conversion Tracking, kostnads- og inntektsrapportering og, i omdirigeringsoppsett, regelbasert trafikkdistribusjon og splitt-testing. Tallene er bare så pålitelige som integrasjonen. Kostnadsdata må leveres eller oppdateres, Click ID-en må overleve tilbudslenken og komme tilbake i postbacken, og en omdirigering og et skript kan rapportere det samme besøket med mindre trackeren dedupliserer det. Cookies, local storage, piksler og skript kan også kreve samtykke fra brukeren: i Storbritannia sier ICO at PECR dekker dem, og EDPB leser artikkel 5(3) i EUs ePrivacy-direktiv som å dekke sporingspiksler og sporingslenker, så sjekk reglene for ditt eget oppsett.

Relaterte begreper: Postback URL, Conversion Tracking og Click ID.