TCF-samtykkestreng

En TCF-samtykkestreng er et kodet tekststykke som registrerer hvilke samtykkevalg en bruker har gjort, under IAB Europe's Transparency and Consent Framework (TCF), og følger med budforespørselen slik at hver leverandør i annonseforsyningskjeden kan sjekke hva de har lov til å gjøre før de handler på det visningen.

Hva er i strengen#

Strengen koder, i et komprimert base64-lignende format, hvilke "formål" (som å lagre informasjon på en enhet, eller bygge en personlig annonseprofil) brukeren samtykket til, hvilke spesifikke leverandører på IAB Europe's registrerte leverandørliste de samtykket til, og noe metadata om når og hvordan samtykket ble innhentet. Den er ikke menneskelesbar, men den er fullstendig spesifisert: ethvert system som implementerer TCF-standarden kan dekode den på samme måte, som er hele poenget. En utgivers samtykkeforvaltningsplattform genererer strengen, og den blir festet til budforespørselen som flyter gjennom header bidding-innpakninger, supply-side platforms, og ad exchanges på vei til en demand-side platform.

Hvorfor annonseforsyningskjeden er avhengig av den#

Før TCF standardiserte dette, hadde hver leverandør sin egen ad hoc måte å representere samtykke på, eller ingen måte i det hele tatt, noe som betydde at en etterspørselspartner tre hopp ned i kjeden fra utgiveren ikke hadde noen pålitelig måte å bekrefte at samtykke faktisk var innhentet. TCF-strengen løste dette ved å gi alle i kjeden det samme maskinlesbare svaret på "er denne leverandøren tillatt å behandle denne brukerens data for dette formålet." Det er grunnen til at en real-time bidding-auksjon som dekker en EU-bruker kan fortsette med auksjonshastighet, på millisekunder, uten at hver leverandør separat spør en samtykkedatabase.

Den praktiske feilmodusen er når strengen mangler, er feilformet, eller brukerens nettleser blokkerer CMP fra å kjøre i det hele tatt. De fleste leverandører er bygget for å behandle det som "ikke samtykke" som standard, noe som betyr at de ikke vil by på personaliseringsformål, noe som stille reduserer den adresserbare poolen til en europeisk kampanje uten å gi en tydelig feilmelding noe sted i rapporteringen.

Hvor den passer inn med resten av stakken#

TCF-strengen erstatter ikke ads.txt eller sellers.json, som verifiserer hvem som er autorisert til å selge en utgivers beholdning. Den løser et annet problem: ikke "hvem har lov til å selge dette," men "hva er denne spesifikke brukerens data tillatt å bli brukt til." Begge sjekker kjører uavhengig i en moderne programmatisk auksjon, og et hull i en av dem kan stille undertrykke fyll eller budgivning uten en klar feilmelding som peker på årsaken.

Hvis du overvåker hvordan adtech oppfører seg rundt samtykkeporter i stedet for bare å lese spesifikasjonen, er det en rask måte å se hvordan kreativ blanding og volum faktisk endrer seg mellom samtykketunge og samtykkellette markeder for samme annonsør ved å bla gjennom OpenAdLibrary's ad intelligence-indeks på tvers av geografier.