Hva er en tredjeparts-cookie?

En tredjeparts-cookie er en liten databit lagret av et annet domene enn det brukeren for øyeblikket besøker, oftest plassert av et ad tech-selskaps sporingsskript innebygd på en utgivelsesside. Fordi det samme ad tech-domenet kan være innebygd på tusenvis av urelaterte nettsteder, lar cookien det selskapet gjenkjenne samme nettleser på tvers av alle dem, noe som gjorde tredjeparts-cookies til ryggraden i målretting av annonser på tvers av nettsteder og frekvensbegrensning i de fleste av de to siste tiårene.

Førsteparts vs. tredjeparts, enkelt forklart#

Førstepartsdata samles direkte inn av en bedrift om sine egne brukere og er ikke avhengig av denne mekanismen for cookies på tvers av nettsteder i det hele tatt, noe som er nøyaktig grunnen til at det har blitt mer verdifullt ettersom tredjeparts-cookies blir begrenset.

Hvorfor nettlesere beveget seg bort fra dem#

Safari og Firefox blokkerte tredjeparts-cookies som standard for år siden. Chrome, som har den største nettlesermarkedsandelen, har gått gjennom flere faser med å begrense og utfase dem som en del av et bredere nettlesernivå-personverninitiativ bygget rundt nye API-er for målretting og måling. Den underliggende bekymringen regulatorer og nettlesermakere reiste var den samme som former personvernreglene for Real-Time Bidding generelt: en brukers nettleseratferd på tvers av urelaterte nettsteder ble sydd sammen uten klart samtykke. Det samme initiativet berører også OpenRTB-implementeringer, siden budforespørsler historisk har båret cookie-baserte identifikatorer som de nye API-ene er designet for å unngå.

Hva dette betyr for native og programmatisk målretting#

Atferdsbasert målretting på tvers av nettsteder og frekvensbegrensning som var avhengig av tredjeparts-cookies fungerer mindre pålitelig ettersom nettlesere begrenser dem, noe som presser bransjen mot kontekstuell målretting, tilpassing av annonser til sideinnhold snarere enn brukerhistorikk, autentiserte førsteparts-identifikatorer og kohortbaserte tilnærminger foreslått under Privacy Sandbox-paraplyen. En Data Management Platform bygget primært rundt cookie-data på tvers av nettsteder har måttet tilpasse seg på samme måte. Native annonsering var allerede mindre avhengig av gjentatt målretting på tvers av nettsteder enn display-annonser på det åpne nettet, siden native annonseplasser vanligvis kjøpes kontekstuelt innenfor en utgivers eget innholdsfremvisning snarere enn forfulgt på tvers av nettet, så den praktiske påvirkningen på native kjøp har generelt vært mindre enn på display og sosial prospektering som er tungt på gjentatt målretting.

Hva annonsører gjør i stedet#

• Bygger førstepartsdata direkte gjennom e-postinnsamling, påloggede opplevelser og lojalitetsprogrammer.
• Støtter seg mer på kontekstuell målretting for prospektering, som ikke krever sporing av en bruker på tvers av nettsteder i det hele tatt.
• Samarbeider med utgivernes egne autentiserte ID-løsninger der tilgjengelig.
• Tester Privacy Sandbox API-er ettersom Chromes utrulling skrider frem, og sjekker gjeldende dokumentasjon siden tidslinjen og mekanikkene har endret seg mer enn én gang.

Dette skiftet berører programmatisk annonsering generelt, ikke bare gjentatt målretting, siden header bidding-auksjoner og real-time bidding begge støttet seg på den samme infrastrukturen for cookies på tvers av nettsteder i årevis.

Hvordan OpenAdLibrary hjelper#

Kontekstuelle, feed-baserte native plasseringer var aldri like avhengige av tredjeparts-cookies som display-kampanjer tungt på gjentatt målretting, en av grunnene til at noen annonsører har flyttet budsjett mot native ettersom cookie-basert målretting blir mindre pålitelig andre steder. OpenAdLibrarys native ad spy tool kan vise hvordan annonsører i din bransje allerede kjører kreativt arbeid med native annonser som er kontekstuelt først.