Native Ad Widget

En native ad widget er den på-sidene enheten som viser native annonser i stil som matcher vertsutgiveren, vanligvis injisert av et lite blokk med JavaScript som nettverket leverer. Det er den tekniske beholderen som henter, legger ut og viser native kreativer slik at de smelter sammen med sidens design.

Hvordan det fungerer: utgiveren plasserer nettverkets widget-skript i en fast Ad Placement på siden, ofte under artikkelen eller i en sidekolonne. Ved lasting kaller skriptet nettverket, som velger ut annonsene for hver plass (se Native Ad Auction), og widget-en fyller hver plass med et miniatyrbilde, en overskrift og et annonsørnavn, formatert for å arve nettstedets fonter og rutenett. Resultatet er utformet for å se ut som innholdet rundt det, men de betalte elementene i det må kunne identifiseres som annonser; veiledningen fra USAs FTC om native-annonsering trekker frem content recommendation widget-er som et tilfelle der en tydelig og fremtredende opplysning er nødvendig.

Det mest kjente eksemplet er Content Recommendation Widget som finnes under artikler, selv om native ad widget-er også driver In-Feed Ad plasseringer innholdsføder. Forskjellen er subtil: "native ad widget" legger vekt på visningsenheten og dens kode, mens "content recommendation widget" legger vekt på anbefalingsopplevelsen som presenteres for leseren.

Hvorfor det er viktig: fordi widget-en er JavaScript-drevet og fylles dynamisk, kan den samme plassen vise forskjellige annonser til forskjellige brukere, lokasjoner, enheter og tidspunkter (Realize dokumenterer for eksempel målretting etter lokasjon, tid, nettlesertype, tilkoblingstype og målgruppesegmenter). Det gjør native ad widget-er vanskelige å overvåke med enkle side-scrapinger. Innsamlingen trenger ikke å kjøre hver widget i en nettleser: OpenAdLibrary samler inn native annonser API-først, med en nettleser-crawler som reserve. Uansett registrerer hver innsamling det widget-en returnerte for den forespørselen, ikke hver variant den kunne ha servert.

Relaterte termer: Content Recommendation Widget, In-Feed Ad og Ad Placement.