Utgiver

En utgiver er eieren av et nettsted, en app, et nyhetsbrev eller en annen medieeiendom som selger annonseplass på innholdet sitt for å tjene inntekter. I annonseøkosystemet er utgiveren tilbudssiden; den leverer publikummet og annonseplasseringene som annonsørene ønsker å nå.

Hvordan det fungerer#

En utgiver tjener penger på publikummet sitt ved å gjøre beholdningen tilgjengelig for annonser. Den kan selge direkte til en annonsør, eller koble seg til etterspørsel programmatisk gjennom et annonsenettverk, en SSP eller en børs, som kan fylle plassene med bydende annonsører i sanntid. Utgivere blir vanligvis betalt for visningene eller klikkene de leverer, og de måler hvor godt beholdningen deres tjener penger ved hjelp av mål som RPM (inntekt per tusen). RPM kan beregnes per tusen sidevisninger eller per tusen annonsevisninger, så sjekk hvilken nevner en rapport bruker.

Hvorfor det er viktig#

I native annonsering er utgiveren der anbefalingswidgeten eller annonsen i feeden faktisk vises, så en fanget annonse viser hvilken utgiver som bar den da den ble observert. Det viser ikke hvordan annonsøren valgte å være der: en plassering kan komme fra annonsørens egen nettstedstargeting eller fra nettverkets automatiske optimalisering, og en fangst avslører ikke annonsørens targetinginnstillinger, utgifter eller fakturaer. Utgiverkvalitet påvirker også merkevaretrygghet og resultater, og den samme annonsen kan yte ulikt hos forskjellige utgivere, så utgiveren er én variabel å teste framfor en fast rangering. For native annonser registrerer OpenAdLibrary hvor og når en plassering viste seg; det er et utvalg av observerte plasseringer, ikke en fullstendig plasseringshistorikk.

Relaterte begreper: Annonsør, Annonsenettverk, Annonseplassering og RPM.