Native Ad Spec

En native ad spec er settet med tekniske og redaksjonelle krav et native annonsenettverk stiller til en kreativ for at den skal vises korrekt innenfor utgivers feeds og anbefalingswidgets. Specs definerer typisk bildedimensjoner og sideforhold (vanligvis 1200x800 eller 1,5:1), maksimal filstørrelse og aksepterte formater (JPG, PNG, noen ganger MP4), tegnbegrensninger for overskrift og beskrivelse, feltet for merkevare eller annonsørnavn, og destinasjons-URL.

Hvorfor det er viktig#

I motsetning til faste skjermbannere, blir native kreativer satt sammen på nytt av hver utgivers mal, så spec-et regulerer råressursene i stedet for en ferdig enhet. Overskrifter som overskrider grensen blir avkortet, og bilder med feil sideforhold blir beskjært uforutsigbart på tvers av plasseringer. Å følge spec-et er det som lar én kreativ tilpasse seg ryddig til tusenvis av nettsteder.

Hvert nettverk publiserer sin egen spec: Taboola, Outbrain og MGID avviker alle litt på bildesideforhold og tekstgrenser, noe som er grunnen til at en kreativ bygget for ett nettverk ofte må reformateres for et annet. Spec-etterlevelse påvirker også godkjenningshastighet og hvilke plasseringer en kreativ er kvalifisert til å kjøre på.

For konkurranseanalyse hjelper det å kjenne spec-et for å reversere utvikle en konkurrents ad creative: dimensjonene og overskriftlengden du observerer forteller deg hvilket nettverk og mal en fanget annonse var bygget for. Se vår guide til native annonsering for formateksempler.

Relaterte termer: Ad Creative, Native Ad Widget og Native Advertising.