Ad Tag

En ad tag er en liten bit HTML- eller JavaScript-kode som plasseres på en nettside og som ber om en annonse fra en annonseserver og viser den innenfor en definert plassering. Når taggen kjører, vanligvis når siden lastes, sender den en forespørsel ("ad request") som inneholder detaljer som annonsestørrelse, side-URL og eventuelle målgruppeparametere, og serveren returnerer en kreativ for å fylle plassen. Noen tagger utsetter forespørselen til plasseringen nærmer seg viewporten (lazy loading), eller gjentar den når en plassering oppdateres.

Hvordan det fungerer: En utgiyer limer inn ad taggen i sidemalen for hver plassering. Hver gang taggen kjører, sender den en HTTP-forespørsel til Ad Server, som bestemmer hvilken annonse som skal serveres, enten en direkte solgt kampanje eller etterspørsel fra en auksjon i en annonsebørs, og sender tilbake den valgte kreativen sammen med dens sporingsinformasjon. Den returnerte koden inneholder ofte en Tracking Pixel som logger visningen, mens klikk logges separat av en klikksporer.

Hvorfor det er viktig: Ad tags er bindevevet i programmatisk levering. En enkelt tag kan kalle flere systemer etter tur, og hvert av dem kan legge til sin egen sporing, slik at systemene den kaller utgjør en del av Ad Supply Chain. Fordi en sides tagger viser hvilke servere, nettverk og sporingsverktøy den kontakter, er de ett signal som annonseintelligensverktøy kan bruke for å se hvilke annonsesystemer som ligger bak en plassering. En tag identifiserer systemene som er involvert, ikke annonsøren bak en bestemt annonse, som må fastslås ut fra andre bevis, for eksempel annonsens omdirigeringsspor. Native annonse-widgets bruker sin egen variant av en ad tag, et script pluss en konfigurasjon som navngir utgiveren og plasseringen eller widgeten, for å laste en strøm med anbefalinger i stedet for et enkelt banner. Taboolas tag har for eksempel utgiver-ID-en i innlastings-URL-en sin og navngir plasseringen i konfigurasjonen sin.

Relaterte termer: Ad Server, Tracking Pixel og Ad Supply Chain.