Ad Tag

En ad tag er en liten bit HTML- eller JavaScript-kode som plasseres på en nettside og som ber om en annonse fra en annonseserver og viser den innenfor en definert plassering. Når siden lastes, sender taggen en forespørsel ("ad request") som inneholder detaljer som annonsestørrelse, side-URL og eventuelle målgruppeparametere, og serveren returnerer en kreativ for å fylle plassen.

Hvordan det fungerer: En utgiyer limer inn ad taggen i sidemalen for hver plassering. Ved hvert sidevisning sender taggen en HTTP-forespørsel til Ad Server, som bestemmer hvilken annonse som skal serveres, kjører eventuell auksjon og sender tilbake den vinnende kreativen sammen med dens sporingsinformasjon. Den returnerte koden inneholder ofte en Tracking Pixel som logger visningen og klikket.

Hvorfor det er viktig: Ad tags er bindevevet i programmatisk levering. En enkelt tag kan lenke til flere systemer, hvor hvert overlegg legges til eller fjernes langs Ad Supply Chain. Fordi tagger avslører hvilke servere, nettverk og sporingsverktøy en side kontakter, er de også et primært signal for annonseintelligensverktøy som kartlegger hvem som egentlig står bak en plassering. Native annonse-widgets bruker sin egen variant av en ad tag (en script-tag med en utgiver- og widget-ID) for å laste en strøm med anbefalinger i stedet for et enkelt banner.

Relaterte termer: Ad Server, Tracking Pixel og Ad Supply Chain.