Header Bidding

Header Bidding er en programmatisk teknikk som lar en utgjiver tilby en annonsevisning til flere annonsebørser samtidig, før dens primære annonseserver kalles, slik at alle etterspørselkilder konkurrerer i en enhetlig auksjon. Den erstattet den eldre "vannefallsmodellen" hvor børsene ble kalt etter hverandre i en fastsatt prioritetsrekkefølge.

Hvordan det fungerer#

Et lite kodesnutt i sidetoppen (historisk brukte Prebid.js-rammeverket) sender budforespørsler til flere børser og Supply-Side Platform (SSP)-partnere på én gang. Hver returnerer et bud via Real-Time Bidding (RTB). Siden sender deretter vinnerbudene inn i Annonseserveren, som tar den endelige avgjørelsen opp mot eventuelle direkte solgte kampanjer og serverer den annonsen som betaler mest.

Hvorfor det er viktig#

I vannefallsmodellen vant den første kilden som oppfylte en prisgrense, selv om en senere kilde ville ha betalt mer, noe som etterlot inntekter på bordet. Header Bidding får hver kilde til å by mot hverandre på hver visning, noe som typisk øker inntektene og gir mindre børser en rettferdig sjanse på premium-plassering.

Avveiningen er ventetid og sidevekt: hver header-auksjon legger til behandling før annonsen lastes, så utgivere justerer tidsavbrudd og antall partnere nøye. Header Bidding kjører vanligvis gjennom et Ad Exchange-lag som kobler de deltakende kjøperne sammen.

Relaterte termer: Real-Time Bidding (RTB), Ad Exchange, og Supply-Side Platform (SSP).