Header Bidding

Header Bidding er en programmatisk teknikk som lar en utgiver samle inn bud på en annonsevisning fra flere annonsebørser og supply-side-plattformer samtidig, før dens primære annonseserver tar den endelige avgjørelsen. Den blir vanligvis stilt opp mot den eldre «vannefallsmodellen», der etterspørselskilder kalles etter hverandre i prioritetsrekkefølge. Annonseserveren avgjør fortsatt vinneren: den veier header bidding-budene opp mot sponsinger, direkte solgte og garanterte kampanjer og sin egen etterspørsel, så det å samle inn bud parallelt er ikke det samme som én enhetlig auksjon der det høyeste budet alltid vinner.

Hvordan det fungerer#

I klientversjonen sender et lite kodesnutt i sidetoppen, for eksempel det åpen kildekode-baserte biblioteket Prebid.js, budforespørsler til flere børser og Supply-Side Platform (SSP)-partnere på én gang. Hver av dem kan returnere et bud via Real-Time Bidding (RTB), og budgivere som ikke svarer innen tidsavbruddet, utelates fra auksjonen. Prebid runder hvert bud ned til en priskategori før siden sender budene videre til Annonseserveren, som tar den endelige avgjørelsen opp mot sponsinger, direkte solgte og garanterte kampanjer og sin øvrige etterspørsel, så et bud som var høyere før avrundingen, kan likevel tape.

Hvorfor det er viktig#

I en typisk vannefallsmodell vinner den første kilden i prioritetsrekkefølgen som oppfyller prisgrensen sin, selv om en senere kilde ville ha betalt mer. Med header bidding bestemmer utgiveren hvilke leverandører som kan by på visningene dens, og sender budene deres til annonseserveren for å konkurrere mot annonseserverens egne budgivere. Prebid sier at dette kan hjelpe utgivere med å tjene mer ved å gjøre auksjonene om annonseplassen deres mer konkurransepregete og transparente; effekten avhenger av etterspørselspartnerne, tidsavbrudd, prisgrenser og konfigurasjon, og er ikke garantert.

Avveiningen er ventetid og sidevekt: Prebid bemerker at header bidding kan legge til noe ventetid ved lasting av siden og visning av annonsene, så utgivere justerer tidsavbrudd og antall partnere nøye. Server-side-versjoner som Prebid Server flytter budforespørsler fra nettleseren til en server, noe Prebid sier kan redusere ventetiden. Budgiverne kan være SSP-er, Ad Exchange-plattformer og andre etterspørselspartnere som kobler de deltakende kjøperne sammen.

Relaterte termer: Real-Time Bidding (RTB), Ad Exchange, og Supply-Side Platform (SSP).