Dynamiske produktannonser (DPA)

Dynamiske Produktannonser (DPA) er automatisk genererte annonsekreativer som henter produktdetaljer fra en selgers katalogfeed og setter sammen en personlig annonse for hver bruker i sanntid, i stedet for å stole på et enkelt manuelt bygd kreativ. I stedet for å designe én annonse, laster annonsøren opp en produktfeed (bilder, titler, priser, ID-er) og plattformen viser de riktige produktene til riktig person.

Hvordan det fungerer#

DPA kombinerer tre elementer: en produktkatalogfeed, en sporingspiksel som registrerer hvilke produkter en bruker har sett på eller lagt i handlekurven, og en mal som syr feed-dataene sammen til et kreativ på sparket. Det klassiske bruksområdet er remarketing: en shopper som har sett på tre par sko ser senere nettopp de skoene, eller lignende varer, servert programmatisk. Feeds kan også drive prospecting, der plattformen forutsier hvilke katalogvarer en ny bruker mest sannsynlig vil kjøpe.

DPA oppsto på sosiale plattformer, men den samme katalogfeed-mekanismen dukker nå opp i displayannonsering og programmatiske native-enheter. Fordi kreativet er datadrevet, kan DPA skalere til kataloger med tusenvis av SKU-er uten at en designer må ta på hver enkelt, og det holder priser og tilgjengelighet automatisk oppdatert.

Fra et konkurranseovervåkingsperspektiv får DPA en enkelt annonsør til å se ut som om de kjører utallige kreative varianter, siden hvert generert annonsekreativ varierer etter produkt. Analytikere fokuserer på malen og tilbudsvinkelen i stedet for å telle individuelle permutasjoner.

Relaterte termer: Annonsekreativ, Displayannonsering og Annonsør.