Klikksvindel

Klikksvindel er bevisst generering av falske, ugyldige eller ikke-ekte klikk på annonser, av botter eller betalte mennesker, for å tømme en annonsørs budsjett eller tjene illegitime utbetalinger for en svindelaktig utgiver. Det er en bevisst form for ugyldig trafikk (IVT), den bredere bransjekategorien som også omfatter ikke-svindelaktig aktivitet som deklarerte crawlere og utilsiktede klikk; når den ikke filtreres bort, sløser den med budsjettet og forvrenger kampanjedata.

Hvordan det fungerer#

Det er to hovedmotiver. Konkurrenter eller sabotører kan gjentatte ganger klikke på en rivals CPC-annonser for å bruke opp det daglige budsjettet slik at annonsene slutter å vises. Svindelaktige nettsteder og trafikkkilder kan også blåse opp klikk på annonsene de viser, ved hjelp av botnettverk, klikkgårder eller kaprede enheter, for å samle inn mer annonseinntekt. Fordi klikkene ikke kommer fra personer med ekte interesse, fører de sjelden til reelle salg, selv om enkelte opplegg også faker skjemautfyllinger eller konverteringshendelser.

Hvorfor det betyr noe#

Ufiltrert klikksvindel forvrenger kampanjemetrikker: den kan blåse opp klikk og CTR, senke konverteringsraten eller legge til falske konverteringer, og den bruker budsjett på trafikk uten ekte interesse. Det korrumperer også annonseforsyningskjeden ved å belønne dårlige aktører med legitimt annonseforbruk. Forsvarsmekanismer inkluderer nettverkets egen filtrering av ugyldig trafikk (Google sier for eksempel at de ikke tar betalt for klikk de identifiserer som ugyldige, og krediterer noen de oppdager senere), filtrering av kjent ugyldig datasentertrafikk, hastighetsbegrensning av mistenkelig oppførsel, overvåking av konverteringsmønstre, blokkering av plasseringer av lav kvalitet, og bruk av en sporer for å sammenligne klikk og konverteringer per kilde. En kilde med mange klikk og få eller ingen konverteringer er en grunn til å undersøke, ikke bevis på svindel: ødelagt sporing, lange kjøpssykluser og gyldig trafikk med lav intensjon kan se likt ut. For å finne plasseringene som sender ugyldig trafikk, bruk nettverkets plasseringsrapporter og tredjeparts verifiseringsdata; offentlige annonsefangster viser hvor annonser ble observert, men kan ikke måle en kampanjes ugyldige trafikk.

Relaterte termer: Annonseforsyningskjede, Merkevaretrygghet og Sporer (Annonsesporingsprogramvare).