Merkevareinnhold

Merkevareinnhold er media produsert og eid av en merkevare som har som mål å underholde, informere eller inspirere i stedet for å promotere et produkt direkte, og bygger tilknytning og gjenkjennelse over tid. Eksempler inkluderer en dokumentarserie, en podcast, en hvordan-guide eller en lang video hvor produktet er til stede, men ikke i fokus for en hard seljepitch.

Det definerende trekket er eierskap og intensjon. Merkevaren skaper ressursen, kontrollerer den og distribuerer den via sine egne kanaler, betalt media og partnerskap. Målet er merkevarebygging og publikumsforhold, ikke en umiddelbar konvertering.

Merkevareinnhold vs. sponset innhold: disse blir rutinemessig forvekslet. Sponset innhold er vertet og vanligvis medprodusert av en tredjeparts utgiver mot betaling; merkevareinnhold er laget og eid av merkevaren selv. Når en merkevare betaler for å distribuere sitt merkevareinnhold gjennom en utgivers kanaler, blir den distribusjonen sponset innhold eller nativ annonsering.

Hvorfor det betyr noe: merkevareinnhold bytter kortsiktig respons mot langsiktig egenkapital, så det måles på rekkevidde, seertid og merkevareløft i stedet for direkte CPA. De underliggende kreative ressursene, annonsekreativet, blir ofte gjenbrukt til kortere ytelsesannonser, og det er her konkurranseovervåkning blir nyttig, fordi du kan se hvilke historievinkler en merkevare senere gjør om til skalerte betalte kampanjer.

Relaterte termer: Sponset innhold, Nativ annonsering og Annonsekreativ.