Merkevareinnhold

Merkevareinnhold er media finansiert av en merkevare som har som mål å underholde, informere eller inspirere i stedet for å promotere et produkt direkte, og bygger tilknytning og gjenkjennelse over tid. Merkevaren kan lage det selv eller gi en utgiver, et studio eller en skaper i oppdrag å lage det. Eksempler inkluderer en dokumentarserie, en podcast, en hvordan-guide eller en lang video hvor produktet er til stede, men ikke i fokus for en hard seljepitch.

Det definerende trekket er intensjonen: målet er merkevarebygging og et forhold til publikumet, ikke en umiddelbar konvertering. Hvem som lager det og er vert for det, varierer. En merkevare kan skape ressursen og distribuere den via sine egne kanaler, betalt media og partnerskap, eller betale en utgiver for å lage den eller være vert for den; Taboolas regler for merkevaretekst har for eksempel egne formater for en utgiverartikkel en merkevare har betalt for å få laget, og for merkevarelaget innhold en utgiver får betalt for å være vert for.

Merkevareinnhold vs. sponset innhold: begrepene overlapper. I denne ordlisten betyr sponset innhold betalt innhold som en utgiver produserer eller er vert for, mens merkevareinnhold er den bredere ideen om merkevarefinansiert historiefortelling hvor den enn forekommer. Andre kilder trekker grensen annerledes: IABs håndbok for nativ annonsering behandler merkevareinnhold, sponset innhold og spesialtilpasset innhold som navn på ett betalt format, som vanligvis utvikles sammen med utgiveren og hostes på nettstedet deres. Når en merkevare betaler en utgiver eller plattform for å vise innholdet, er det en form for nativ annonsering, og i USA forventer FTC at det tydelig kan identifiseres som annonsering.

Hvorfor det betyr noe: merkevareinnhold bytter kortsiktig respons mot langsiktig egenkapital, så det måles på rekkevidde, seertid og merkevareløft i stedet for direkte CPA. De underliggende kreative ressursene, annonsekreativet, kan klippes ned til kortere ytelsesannonser, og det er her konkurranseovervåkning hjelper: innsamlede annonser kan vise hvilke historievinkler som senere dukker opp i en merkevares betalte annonser, men ikke hvor mye den brukte på dem eller hvordan de presterte.

Relaterte termer: Sponset innhold, Nativ annonsering og Annonsekreativ.