Postback URL

En postback URL er en server-til-server-tilbakekallingsfunksjon som rapporterer en konvertering tilbake til et annonsenettverk eller en sporingplattform ved at én server sender en forespørsel til en URL på en annen server, slik at rapporteringstrinnet ikke trenger nettleser, informasjonskapsel eller på-side-pixel. Det hjelper når handlingen skjer utenfor det opprinnelige nettstedet, men det avhenger fortsatt av en gyldig klikk-ID, en korrekt implementering og kontroller på at hendelsene faktisk kommer fram.

Hvordan det virker#

Når en bruker klikker på en annonse, legger nettverket til en Click ID i mål-URL-en. Annonsøren, tilknyttet nettverk eller Tracker lagrer denne ID-en. Når brukeren senere konverterer, utløser serveren som registrerer konverteringen, postback-en og sender den lagrede klikk-ID-en og ofte en utbetalings- eller ordreverdi tilbake til nettverket. Et hypotetisk eksempel, på et reservert eksempeldomene og ikke et reelt et, er https://network.example.com/postback?clickid={click_id}&payout=20. Nettverket matcher klikk-ID-en til det opprinnelige klikket og tilskriver Conversion. Parameternavn settes av hver enkelt plattform (Realize, Outbrain og MGID bruker hver sine), og klikk-ID-en må samsvare med den nettverket utstedte: dokumentasjonen til Realize sier at konverteringer ikke spores hvis {click_id}-makroen deres endres.

Hvorfor det er viktig#

Nettleserbaserte pixels kan blokkeres eller begrenses av annonseblokkere, informasjonskapselrestriksjoner og tverrdomene-begrensninger. Fordi rapporteringstrinnet i en postback kjører server til server, er det ikke avhengig av at en pixel utløses i besøkendes nettleser. MGID beskriver postback-sporing som mer motstandsdyktig mot annonseblokkere og nettleserrestriksjoner enn nettleserbaserte metoder, og som mye brukt av tilknyttede markedsførere og annonsører som er avhengige av tredjeparts sporingsprogramvare, mens Realize beskriver server-til-server-sporing som mest brukt for appinstallasjoner og der deres pixel ikke kan plasseres på konverteringssiden. Det kan likevel feile: klikk-ID-en må fanges opp, føres gjennom trakten og returneres uendret, hendelsesnavn må samsvare med nettverkets oppsett, og leveringen må testes (Realize tilbyr en testlenke for server-til-server-oppsett, og Outbrain sier at de ikke kan feilsøke eksterne implementeringer). Samtykke- og personvernregler avhenger av jurisdiksjonen og dataene som er involvert, så innhent kvalifisert rådgivning. Riktig utført gir postback-basert Conversion Tracking nettverket konverteringsdata det kan bruke til CPA-rapportering og til å optimalisere mot konverteringer.

Relaterte begreper: Conversion Tracking, Tracker og Click ID.