Postback URL

En postback URL er en server-til-server-tilbakekallingsfunksjon som rapporterer en konvertering tilbake til et annonsenettverk eller en sporingplattform ved at én server stiller en stille forespørsel til en URL på en annen server, uten behov for nettleser, informasjonskapsel eller på-side-pixel. Det er den mest pålitelige måten å registrere konverteringer på når handlingen skjer utenfor det opprinnelige nettstedet.

Hvordan det virker#

Når en bruker klikker på en annonse, legger nettverket til en Click ID til mål-URL-en. Annonsøren, tilknyttet nettverk eller Tracker lagrer denne ID-en. Når brukeren senere konverterer, utløser mottaksserveren postback-en, f.eks. https://network.com/postback?clickid={click_id}&payout=20, og sender den lagrede klikk-ID-en og ofte en utbetalingsverdi tilbake til kilden. Nettverket matcher klikk-ID-en til den opprinnelige annonsen og tilskriver Conversion.

Hvorfor det er viktig#

Nettleserbaserte pixels blir i økende grad blokkert av annonseblokkere, informasjonskapselrestriksjoner og tverrdomene-begrensninger. Fordi postback-er kjører på serversiden, overlever de disse blokkeringene, noe som gjør dem til standard i tilknyttet markedsføring og enhver trakt hvor konverteringen skjer på et annet domene enn klikket. Postback-basert Conversion Tracking underbygger nøyaktig CPA-rapportering og lar nettverk optimalisere bud basert på faktiske resultater i stedet for sideinnlastingshendelser.

Relaterte begreper: Conversion Tracking, Tracker og Click ID.