Privat markedsplass (PMP)

En privat markedsplass (PMP) er en kun-på-invitasjon programmatisk auksjon der en utgiver (eller en gruppe utgivere) tilbyr premium annonseinventar til et kurert sett med kjøpere, tilgjengeliggjort via en unik deal-ID. Det er fremdeles en auksjon, men en lukket en, i kontrast til det åpne børsmarkedet som alle kan by inn på.

Hvordan det fungerer#

En utgiver pakker sammen spesifikt inventar, for eksempel plasseringer på forsiden eller en seksjon med høyverdig innhold, og utsteder en deal-ID til godkjente kjøpere. Kjøperen legger inn denne deal-IDen i sin DSP og byr på det reserverte inventaret, ofte over en forhåndsavtalt gulvpris. PMP-avtaler får typisk prioritet fremfor etterspørsel fra åpen auksjon, så kjøpere får renere tilgang, og utgivere beskytter sitt premium-inventar og prising. Det kjøres over samme annonsebørs- infrastruktur som det åpne markedet, bare med tilgang via invitasjon.

Hvorfor det er viktig#

PMP-er inntar en mellomting på skalaen av avtaletyper. De befinner seg mellom den helt åpne børsen og fullstendig reserverte programmatiske direkte avtaler: mer kontroll, gjennomsiktighet og kvalitet enn den åpne auksjonen, men mer fleksibilitet enn en garantert kjøpsavtale. Kjøpere bruker dem for merkevaretrygge omgivelser og tilgang til inventar som aldri når det åpne markedet, samtidig som de beholder fordelene med målretting og rapportering fra programmatisk annonsering.

Relaterte begreper: Programmatisk direkte, Annonsebørs og Programmatisk annonsering.