Privat markedsplass (PMP)

En privat markedsplass (PMP) er en programmatisk ordning der en utgiver (eller en gruppe utgivere) gjør annonseinventar tilgjengelig for utvalgte kjøpere på avtalte vilkår, identifisert med en deal-ID. I IABs terminologi fra 2013 er det en auksjon kun for inviterte: bare inviterte kjøpere kan by, og de forventes fortsatt å by, i motsetning til det åpne børsmarkedet, som generelt er åpent for alle kjøpere. Noen plattformer bruker også PMP i videre betydning om ikke-garanterte private avtaler, inkludert foretrukne avtaler med fast pris, så sjekk hvilken type det er snakk om.

Hvordan det fungerer#

En utgiver pakker sammen spesifikt inventar, for eksempel plasseringer på forsiden eller en seksjon med høyverdig innhold, og utsteder en deal-ID til godkjente kjøpere. Kjøperen legger inn denne deal-IDen i sin DSP. I en privat auksjon byr kjøperen på eller over avtalens gulvpris; i en avtale med fast pris gjøres transaksjonen i stedet til den forhandlede prisen. Deal-IDen identifiserer bare vilkår som kjøper og selger er enige om, som prisgulver, prioritet, gjennomsiktighet eller data, så den garanterer ikke i seg selv kvalitet, volum eller prioritet. Om en avtale leveres før etterspørsel fra åpen auksjon, er selgerens innstilling: Google Ad Manager sier at Private Auctions vanligvis kjøres før Open Auction, men aktiverer som standard optimalisering for Open Auction-kjøpere på nye avtaler, noe som lar bud fra Open Auction konkurrere. PMP-avtaler kjøres typisk over samme annonsebørs- infrastruktur som det åpne markedet, med tilgang begrenset til inviterte kjøpere.

Hvorfor det er viktig#

PMP-er inntar en mellomting på skalaen av avtaletyper. De befinner seg mellom den åpne børsen og programmatiske direkte avtaler: en privat auksjon begrenser hvem som kan by, og kan ha avtalte gulvpriser og vilkår, men i motsetning til en programmatisk garantert avtale er den ikke-garantert, så den reserverer ikke visninger eller forplikter kjøperen til å ta noe volum. Kjøpere bruker dem for å nå inventar som en selger tilbyr inviterte kjøpere først, og som fortsatt kan gå til den åpne auksjonen hvis det ikke blir tatt, samtidig som de beholder fordelene med målretting og rapportering fra programmatisk annonsering. Invitasjon alene fastsetter ikke vilkår for kvalitet, merkevaresikkerhet eller prioritet.

Relaterte begreper: Programmatisk direkte, Annonsebørs og Programmatisk annonsering.