Førstepartsdata

Førstepartsdata er informasjon et selskap samler direkte fra sine egne kunder og målgruppe gjennom sine egne kanaler, som nettstedatferd, kjøp, appbruk, registreringer, e-postlister og svar fra undersøkelser. Fordi bedriften eier forholdet og innsamlingspunktet, anses disse dataene som de mest nøyaktige og mest forsvarlige fra et personvernperspektiv.

Hvorfor det er viktig#

Førstepartsdata står i kontrast til tredjepartsdata, som er aggregert og solgt av eksterne leverandører og som blir stadig vanskeligere å bruke ettersom informasjonskapsler (cookies) blir utfaset og personverrlover utvides. Med tredjepartssignaler som svekkes, har førstepartsdata blitt grunnlaget for moderne målgruppemålretting og måling. Annonsører bruker det til å bygge egendefinerte målgrupper, utelukke eksisterende kunder, finne lignende brukere (look-alikes) og mate konverteringssporing slik at plattformer kan optimalisere mot reelle resultater.

Dets styrker er nøyaktighet, samtykke og eksklusivitet: du vet nøyaktig hvordan det ble samlet inn, brukeren samtykket vanligvis til å dele det, og konkurrenter har det ikke. Avveiningen er skala, siden førstepartsdata er begrenset til personer som allerede har hatt kontakt med bedriften, noe som er grunnen til at det ofte kombineres med andre metoder for å nå nye potensielle kunder.

Førstepartsdata kan aktiveres gjennom en Data Management Platform (DMP) eller en kundedataplattform, og det utfyller informasjonskapselfrie tilnærminger som kontekstuell målgruppemålretting, noe som gir annonsører relevans både fra hvem brukeren er og hvilken side de er på.

Relaterte begreper: Data Management Platform (DMP), Kontekstuell målgruppemålretting og Konverteringssporing.