Annonsebudsjett

Annonsebudsjett er den totale summen penger en annonsør betaler for å kjøre sine annonser på tvers av kanaler over en gitt periode, de faktiske dollarene som forbrukes på impresjoner, klikk eller plasseringer, ikke bare det planlagte budsjettet. Det er nevneren bak nesten alle effektivitetsmål i annonsering.

Hvordan det måles#

Annonsebudsjett er den kumulative kostnaden for levert media, uavhengig av om det prises på CPM (Cost Per Mille), CPC (Cost Per Click) eller en annen modell. Budsjett er taket en kjøper setter; budsjettet er det som faktisk faktureres. Ved å dele verdien en konto genererer på dens budsjett, får man ROAS (Return on Ad Spend), hovedmålet på om en kampanje lønner seg.

Hvorfor det betyr noe#

For en annonsør er annonsebudsjett spaken alle andre tall dreier seg om, effektiv Media Buying handler om å utvinne flere resultater fra det samme budsjettet. For konkurrenter er estimert annonsebudsjett et av de mest verdifulle signalene i markedsundersøkelser, selv om eksakte tall er private. Mengden annonser et merke kjører, hvor mange plasseringer de dukker opp i, og hvor lenge disse annonsene forblir aktive, tjener alle som indikatorer på relativt budsjett og Share of Voice. Ad-transparency-verktøy som fanger live native annonser lar deg anslå hvor rivaler konsentrerer budsjettet sitt geografisk, på nettverk og kreativt, uten å noen gang se deres fakturaer.

Relaterte begreper: ROAS (Return on Ad Spend), Share of Voice (SOV) og Media Buying.