Annonsebudsjett

Annonsebudsjett er den totale summen penger en annonsør betaler for å kjøre sine annonser på tvers av kanaler over en gitt periode, de faktiske dollarene som forbrukes på impresjoner, klikk eller plasseringer, ikke bare det planlagte budsjettet. Det ligger til grunn for de fleste effektivitetsmål i annonsering: det er telleren i kostnadsmål som CPC, CPM og CPA, og nevneren i avkastningsmål som ROAS.

Hvordan det måles#

Annonsebudsjett er den kumulative kostnaden for levert media, uavhengig av om det prises på CPM (Cost Per Mille), CPC (Cost Per Click) eller en annen modell. Budsjett er grensen en kjøper setter, selv om leveringen kan variere rundt den: Google Ads kan for eksempel bruke opptil det dobbelte av gjennomsnittlig dagsbudsjett på en gitt dag, mens en måned for de fleste kampanjer begrenses til 30.4 ganger dette gjennomsnittet. Fakturert budsjett kan også justeres i ettertid, for eksempel når en plattform godskriver ugyldige klikk. Ved å dele tilskrevet konverteringsverdi på budsjettet får man ROAS (Return on Ad Spend). ROAS er ikke fortjeneste: å vurdere om en kampanje lønner seg krever også produktkostnader, gebyrer, refusjoner og andre utgifter.

Hvorfor det betyr noe#

For en annonsør er annonsebudsjett spaken alle andre tall dreier seg om; effektiv Media Buying handler om å utvinne flere resultater fra det samme budsjettet. En konkurrents faktiske budsjett er som regel privat: noen annonsebiblioteker publiserer budsjettintervaller for visse kategorier, for eksempel annonser om samfunnsspørsmål, valg eller politikk, men de fleste annonsørers fakturaer er ikke offentlige. Antallet annonser et merke kjører, hvor mange plasseringer de dukker opp i, og hvor lenge de forblir synlige, er ikke kalibrerte mål på budsjett eller Share of Voice, fordi priser, bud, leveringsvolum og fangstdekning varierer. Ad-transparency-verktøy som fanger native annonser, viser hvor en annonsørs annonser er observert geografisk, på nettverk og kreativt; det er bevis på tilstedeværelse, ikke på budsjett.

Relaterte begreper: ROAS (Return on Ad Spend), Share of Voice (SOV) og Media Buying.