Ad Server

En ad server er teknologien som lagrer annonsekreativer, avgir hvilken annonse som skal leveres for en gitt impressjon, serverer den til siden eller appen, og registrerer hva som skjedde (impressjoner, klikk og konverteringer). Det er leverings- og målingsmotoren som ligger mellom annonsører, publiserere og brukerens nettleser.

Hvordan det fungerer#

Når en side lastes, kaller en ad tag (en liten kodesnippet i siden) ad serveren. Serveren bruker kampanjens målgruppe- og pacingregler, velger den beste kvalifiserte kreativen, og returnerer den for å vises i plassen. Den logger deretter hendelsen og kan aktivere sporingsfunksjoner så annonsøren ser ytelsen. Det er to sider: en first-party (publiserer) ad server administrerer et nettstedets egen inventar og husannonser, mens en third-party (annonsør) ad server lar en merkevare trafikere ett sett kreativer på mange publiserere og måle dem konsistent.

Hvorfor det er viktig#

Ad servere brukes i både direkte og programmatic advertising. OpenRTB-spesifikasjonen beskriver tilfeller der annonsebørsen ikke kontrollerer den endelige beslutningen, for eksempel når en ad server kombinerer direkte kampanjer med tredjeparts etterspørsel, slik at en auksjonsvunnet impressjon fortsatt kan leveres gjennom en ad server. De komplementerer ad network modellen, og gir trafikkering, rotasjon, frekvensbegrensning og leveringsrapportering som kampanjene er avhengige av.

Relaterte termer: Ad Tag, Programmatic Advertising, og Ad Network.