Utgiver / nettside-ID

En utgiver- / nettside-ID er den unike koden et annonsenettverk tildeler hvert nettsted, app eller eiendom i sin forsyning, brukt for å identifisere nøyaktig hvor en annonse ble vist. På native-nettverk får hver utgiver som hoster en widget en eller flere nettsteds-ID-er, slik at bruk, visninger og konverteringer kan spores tilbake til den spesifikke kilden.

Hvordan det fungerer. Når en annonseplassering serverer en visning, registrerer nettverket nettsteds-ID-en sammen med kreativt innhold og klikkdata. Denne ID-en, ikke det menneskeleselige domenet, er den kanoniske håndteringen plattformen bruker internt. Annonsører ser disse ID-ene i sine ytelsesrapporter, noen ganger maskerte eller numeriske, noen ganger tilordnet et lesbart utgivernavn.

Hvorfor det betyr noe. Nettsteds-ID-er er måleenheten for nettstedstargeting. Fordi ytelsen varierer enormt fra en utgiver til den neste, analyserer mediabuyere resultater etter nettsteds-ID og bygger deretter hvitlister og svartelister for å konsentrere budsjett på konverterende kilder og kutte ut sløsende. For konkurranseforskning åpner det å dekode nettsteds-ID-er til reelle domener for hvilke utgiver en konkurrent er avhengig av, og avslører dermed bevist beholdning du kan targete. Noen nettverk maskerer ID-er for nettopp å forhindre denne typen reverseringsteknikk, noe som gjør klikksporings- og innfangingsverktøy som kartlegger ID-er tilbake til navngitte utgivereså verdifullt.