Annonsenettverk

Et annonsenettverk er et selskap som samler annonseplass fra mange utgivere og selger den til annonsører, og fungerer som en megler mellom tilbud og etterspørsel. I stedet for å forhandle med hver enkelt nettside, kjøper en Annonsør gjennom nettverket, som matcher deres budsjett med tilgjengelige plasser i sin samling av nettsteder.

Hvordan det fungerer: Utgivere gir usolgt eller restplass til nettverket, ofte via en annonsetagg på sidene sine. Nettverket pakker denne plassen, ofte etter kategori, målgruppe eller geografi, og viser annonser i den på vegne av annonsøren. Det håndterer målgruppeinnretning, levering, fakturering og rapportering, og tar en margin på beløpet. Historisk sett kom annonsenettverk før programmatiske børser, men de fleste kobler seg nå til Annonsebørs-markeder og sanntidsbudgivning for å skaffe og prissette plass.

Hvorfor det er viktig: Annonsenettverk gir annonsører rekkevidde og et enkelt kjøpspunkt, samtidig som de gir utgivere en måte å tjene penger på plass de ikke kunne selge direkte. Ulempen er mindre åpenhet: det kan være vanskelig å se nøyaktig hvilke nettsteder som viste en annonse og til hvilken pris. Spesialiserte nettverk fokuserer på et format eller en bransje, som et Native Annonsenettverk som kun håndterer plasseringer for innholdsanbefalinger. Å skille et nettverk fra en børs er viktig: nettverk kuraterer og videreselger pakker, mens børser kjører åpne auksjoner.

Relaterte termer: Native Annonsenettverk, Annonsebørs, Utgiver og Annonsør.