Innholdsføde-annonse

En innholdsføde-annonse er en native annonsering plassert i en strøm av innhold, som en nyhetsstrøm, en artikkelliste eller en sosial tidslinje, og utformet for å matche formatet og flyten til de organiske elementene rundt den. I stedet for å sitte i en bannerplass til siden, vises den som et annet innlegg i strømmen og bør merkes med en tydelig etikett som "Sponset" eller "Annonse".

Innholdsføde er en av tre sentrale native annonsetyper i IABs Native Advertising Playbook 2.0 (mai 2019), som kaller det "In-Feed/In-Content" og sier at disse annonsene matcher layouten og designen til innholdet rundt. Enheten speiler vanligvis vertsinnholdets layout, for eksempel en overskrift, miniatyrbilde og kildelinje på et utgiversted, eller et kort som matcher innleggsstilen i en sosial strøm, slik at den oppfattes som en del av opplevelsen i stedet for en forstyrrelse. IAB forventer også en opplysning eller en annen visuell indikasjon som forteller leseren at enheten er en betalt annonse.

Hvorfor det er viktig: innholdsføde-annonser tar på seg utseendet til innholdet rundt seg, så de trenger en tydelig etikett som gjør at folk kan skille sponset innhold fra redaksjonelt innhold; den amerikanske føderale handelskommisjonen anser en annonse som villedende hvis den ikke umiddelbart kan identifiseres som en annonse. Hvorvidt innholdsføde-annonser oppnår høyere engasjement enn tradisjonell display, avhenger av kampanjen og må måles; formatet alene fastslår det ikke. Innholdsføde-enheter vises i innholds-, produkt- og sosiale strømmer, og Ad Placement er plassen i strømmen der en enhet vises. En Native Ad Widget er enheten som gjengir native annonser på en utgiverside; IAB fører opp innholdsanbefalingsannonser, som ligger ved siden av eller under innhold, som en separat kjernetype fra innholdsføde-annonser.

For konkurranseanalyse registrerer en fanget innholdsføde-annonse det kreative innholdet slik det fremsto, og hvor og når det ble observert. Det viser hva som ble vist, ikke hvordan merket kjøpte plasseringen, hva det betalte, eller hvordan annonsen presterte. OpenAdLibrary følger omdirigeringssporet til fangede native annonser uten å klikke på den levende annonsen og registrerer destinasjonssiden; det kan bidra til å tilskrive en annonse til en annonsør, men tilskrivningen er en slutning og kan være usikker, for eksempel når en affiliat eller et byrå driver kampanjen.

Relaterte termer: Native Ad Widget, Native Advertising og Ad Placement.