Annonseplassering

En annonseplassering er den spesifikke plassen eller sporet på en utgivers side eller app hvor en annonse vises, for eksempel anbefalingsfeltet under en artikkel, et spor i feeden eller en sidepanel-enhet. Plassering definerer hvor et inntrykk skjer, i motsetning til den kreative som vises eller annonsøren som kjøper den.

Hvordan det fungerer. I native annonsering leveres plasseringer vanligvis gjennom en native annonse-widget som en utgiver integrerer på nettstedet sitt. Hver widgetposisjon blir en plassering, og nettverket sporer ytelsen på det detaljnivået. Hver plassering befinner seg på en utgivereiendom som identifiseres med en utgiver-/nettsteds-ID, slik at annonsører kan se hvilke nøyaktige sporer og nettsteder pengene deres går til.

Hvorfor det betyr noe. Plassering er en av de kraftigste optimaliseringshendlene i en kampanje. Den samme kreative og tilbudet kan gi helt forskjellige klikk- og konverteringsrater avhengig av hvor den kjører, fordi publikums intensjon og sidekontekst varierer fra nettsted til nettsted. Mediekjøpere analyserer ytelse etter plassering, og beskjærer eller skalerer deretter, typisk ved å bygge hvitelister og svartelister som tillater eller blokkerer spesifikke nettsteder og sporer. Å fange plasseringsnivådata avslører også hvor konkurrenter bruker penger, noe som hjelper deg med å finne bevist beholdning før du tester den selv.