Annonseplassering

En annonseplassering er den spesifikke lokasjonen eller plassen på en utgivers side eller app hvor en annonse vises, for eksempel anbefalingsfeltet under en artikkel, en plass i feeden eller en sidefelt-enhet. Plassering definerer hvor et inntrykk skjer, i motsetning til den kreative som vises eller annonsøren som kjøper den.

Hvordan det fungerer. I native annonsering leveres plasseringer vanligvis gjennom en native annonse-widget som en utgiver bygger inn på siden sin. Hver widgetposisjon er en plassering, men nettverk rapporterer og styrer plasseringer på ulike nivåer: Taboolas Realize rapporterer og blokkerer etter nettsted, Outbrain etter utgiver og seksjon, og MGID etter trafikkilde og underkilde, mens Google Ads behandler et helt nettsted, en side, en app, en video eller en enkelt annonseenhet som én plassering. For eksempel er et anbefalingsfelt under artikler og en enhet i feeden på samme nyhetsnettsted to plasseringer, men en rapport på nettstedsnivå slår dem sammen under én utgiver / nettsted-ID. Denne ID-en viser hvilke eiendommer som leverte en annonsørs annonser, ikke alltid hvilken plass.

Hvorfor det betyr noe. Plassering er en av de kraftigste optimaliseringshendlene i en kampanje. Den samme kreativen og tilbudet kan gi svært forskjellige klikk- og konverteringsrater avhengig av hvor den kjøres, fordi publikumsintensjon og sidekontekst varierer fra nettsted til nettsted. Mediekjøpere analyserer ytelse etter plassering, og beskjærer eller skalerer deretter, typisk ved å bygge hvitelister og svartelister som tillater eller blokkerer spesifikke nettsteder og plasser. En fanget plassering viser at en annonse ble vist i den plassen under innsamlingen. Den viser ikke hvor mye annonsøren brukte der, om plasseringen ble valgt bevisst eller av nettverkets optimalisering, eller om den konverterte, så behandle plasseringer du ser i fangster, som kandidater for testing, ikke som bevist inventar.