Konverteringsrate (CVR)

Konverteringsrate (CVR) er prosentandelen av klikk eller besøkende som fullfører en ønsket handling, beregnet som konverteringer ÷ klikk (eller besøk) × 100. Hvis 1000 personer klikker på en annonse og 30 kjøper, er konverteringsraten 3%.

Den "ønskede handlingen" avhenger av kampanjemålet. Det kan være en konvertering som et kjøp, en innsending av lead-skjema, en registrering for gratis prøveperiode eller en app-installasjon. Uansett målet måler CVR hvor effektivt trafikk blir til resultater når den ankommer.

Hvorfor det er viktig#

Konverteringsrate er der annonseytelse møter landingssiden. En flott annonse kan skape billige klikk, men hvis landingssiden eller tilbudet er svakt, kollapser CVR og kampanjen taper penger. Derfor er native media-buyere like opptatt av pre-landere og testing av landingssider som av kreativt innhold.

CVR står også mellom klikkkostnad og anskaffelseskostnad. Sammen med budet ditt bestemmer den din CPA (Cost Per Acquisition): en konverteringsrate på 3% til $0,50 per klikk innebærer omtrent $16,67 for å anskaffe hver kunde. Å doble CVR halverer CPA uten å endre budet ditt, noe som er grunnen til at optimalisering av landingssiden ofte gir størst avkastning.

Når du analyserer konkurrenter, er en landingsside som forblir aktiv og uendret i måneder et sterkt signal på at den konverterer godt.

Relaterte termer: Konvertering, CPA (Cost Per Acquisition) og Landingsside.