Pre-Lander (Pre-Landing Page)

En pre-lander (pre-landingsside) er en mellomstasjon en bruker kommer til etter å ha klikket på en annonse, men før de kommer til annonsørens endelige tilbud. Den er designet for å varme opp, informere og kvalifisere den besøkende, slik at flere av dem går videre til å konvertere, i stedet for å dumpe kald trafikk rett på en salgsside. Hvorvidt en gitt pre-lander gjør dette, avhenger av siden, målgruppen og trafikkilden, så det må testes opp mot å sende trafikken direkte til tilbudet.

Hvordan det fungerer: pre-landeren utdyper vinklingen som ble lovet i annonsen, ofte som en advertorial utformet som en artikkel, en historie, en quiz eller en produktforklaring. Den tar for seg innvendinger og introduserer tilbudet, før den lenker videre til landingssiden der den faktiske påmeldingen eller kjøpet finner sted. Når en pre-lander hovedsakelig har som oppgave å bare dirigere trafikk fra én kilde til et tilbud, kalles den også en bridge page (broside). Et tenkt eksempel: en annonse for en bærbar blender lenker til en artikkellignende side, merket som en annonse, som forklarer hvordan blenderen fungerer og avsluttes med en knapp til bestillingssiden. Den siden er pre-landeren, og bestillingssiden er landingssiden.

Hvorfor det er viktig: annonsører bruker pre-landere i performance-markedsføring, også for affiliate-tilbud, for å forklare et tilbud før salgssiden. En pre-lander gjør ikke i seg selv en annonse i samsvar med regelverket. I USA sier FTCs veiledning at en annonse er villedende hvis den ikke lett kan identifiseres som en annonse, så en artikkellignende annonseside bør ha en tydelig og fremtredende merking. Taboolas retningslinjer for landingssider i Realize krever at markedsføringsinnhold som kan forveksles med redaksjonelt innhold, merkes, for eksempel med «Advertorial» øverst på siden, og Realize beskriver til og med sin egen advertorial-bygger som «i stor grad i samsvar med regelverket som standard». En side som er bygget for å se ut som uavhengige nyheter, kan derfor villede, og det er grunnen til at annonsenettverk vurderer landingssider og hvorfor konkurranseanalytikere studerer dem. Andre land har sine egne regler, og hvorvidt en bestemt side er i samsvar med regelverket, krever kvalifisert juridisk vurdering.

For alle som analyserer konkurrenter, viser pre-landeren vinklingen, påstandene og tilbudet en annonsør publiserte på det tidspunktet den ble fanget, noe annonsen alene ikke gjør. For native-annonser viser OpenAdLibrary omdirigeringssporet og den fangede landingssiden, så en fanget pre-lander er ett observert trinn mellom annonsen og en annen destinasjon; den viser ikke om besøkende konverterte, om siden forbedret resultatene, eller om den oppfyller reglene til alle nettverk. Se vår dypere veiledning om pre-landere og advertorial-funneller.

Relaterte begreper: Bridge Page, Advertorial, Landing Page og Affiliate Offer.