Innholdsanbefalingswidget

En innholdsanbefalingswidget er boksen med foreslåtte lenker, typisk merket "Anbefalt for deg," "Fra nettet" eller "Du vil kanskje også like," plassert under eller ved siden av en utgivelses artikkel. Avhengig av hvordan den er konfigurert, kan den vise utgiverens egne organiske lenker, betalte native annonser eller en blanding av begge. Disse overskriftene er ikke annonsemerking: veiledningen fra US FTC nevner en widget med overskriften "From Around the Web" som et eksempel på betalte lenker som ser ut som uavhengige artikler og trenger en tydelig og fremtredende merking før klikket.

Slik fungerer det: et Native Ad Network leverer widget-koden til utgiveren. Når en side lastes, fyller nettverkets algoritme sporene i sanntid med redaksjonelle anbefalinger, betalte plasseringer vunnet i auksjon, eller begge deler, tilpasset signaler som sidens kontekst og leserens atferd. Utgiveren tjener inntekter per klikk eller visning på de betalte lenkene. Nettverk som Taboola, Outbrain, MGID og Revcontent bygde sine forretninger på disse widgetene.

Et betalt element i widgeten fungerer vanligvis som en Teaser Ad: et miniatyrbilde og en overskrift, ofte skrevet for å vekke nysgjerrighet, som fører til en advertorial eller landingsside. Noen nettverk kan også plassere display- eller videoformater i samme enhet. Teknisk sett kalles den gjengitte enheten ofte en Native Ad Widget, og den bredere praksisen med å presentere relevante lenker er kjent som Content Discovery.

Hvorfor det er viktig: annonser som blir servert i disse widgetene på utgiveres nettsteder, vises ikke i plattformdrevne biblioteker som Metas Ad Library, som dekker annonser som kjører på tvers av Metas egne produkter. Å fange opp hva som kjører inni widgetene, på tvers av mange utgivere og geografier, er hvordan uavhengige forskere kan studere dem. Hver registrering dokumenterer hva én sidevisning returnerte på ett tidspunkt, sted og én enhet; den fastslår ikke det totale native annonseforbruket, en konkurrents fulle kampanje eller hvilke vinkler som presterer.

Relaterte termer: Native Advertising, Native Ad Widget, Teaser Ad og Content Discovery.