Quiz Funnel

En quiz funnel er en pre-lander bygget som en interaktiv flerspørsmålsquiz som kvalifiserer og varmer opp en besøkende før tilbudet avsløres, vanligvis som et personlig "resultat" på slutten. Den er vanlig i nutra-, finans- og datingbransjer som kjører på native trafikk.

Hvordan en quiz funnel er strukturert#

Besøkenden lander etter annonseklikk og svarer på en kort serie spørsmål formulert rundt deres egen situasjon ("Hva er din største bekymring angående X?", "Hvor lenge har du slitt med Y?"). Hvert spørsmål føles lavt forpliktende i seg selv, noe som holder frafall lavere enn et enkelt stort krav ville gjort. Etter det siste spørsmålet bygger en lasting- eller "analyserer svarene dine"-skjerm et øyeblikk med forventning, før den avslører et resultat som er konstruert for å peke mot tilbudet, innrammet som personlig relevant basert på de nettopp gitte svarene.

Hvorfor quizzer konverterer#

Hvert besvart spørsmål er et lite forpliktende steg, og folk har en tendens til å ønske å se resultatet av noe de allerede har investert et minutt i, en versjon av den samme psykologien som gjør et curiosity gap effektivt i en overskrift. Personliggjøringen, selv når den er overfladisk (de fleste quiz funnels ruter alle svarkombinasjoner til de samme ett eller to tilbudene), får den endelige pitchen til å føles tilpasset i stedet for generisk, som er kjernemessig fordel over en statisk advertorial som pitcher den samme kopien til hver besøkende uavhengig av hva de ville sagt om seg selv.

Hvor quiz funnels dukker opp#

Quiz funnels er spesielt vanlige foran prøvetilbud og lead-gen-skjemaer, hvor "resultatet" naturlig overgår til "her er produktet/planen som matcher svarene dine." De er også en måte å segmentere trafikk før tilbudet på, ved å rute forskjellige svarmønstre mot forskjellige tilbud eller vinkler innenfor den samme kampanjen, noe en vanlig pre-lander ikke kan gjøre uten separate sider. For eksempler på hvordan disse formatene ser ut i praksis, se Pre-Lander Eksempler: 6 Formater som Vinner på Native Trafikk.

Bygge- og testingnotater#

Quiz funnels krever mer oppsett enn en statisk side, siden hvert spørsmål, forgrening og resultatvariant må bygges og QA's separat, men den forhåndskostnaden gir en nyttig sidefordel: svardataene i seg selv. En kjøper kan se nøyaktig hvor besøkende faller av midt i quizzen, hvilket spørsmål som mister flest folk, og om visse svarmønstre korrelerer med høyere fullførings- eller kjøpsrater, diagnostikk en enkelt statisk advertorial-side rett og slett ikke kan produsere. Den dataen er ofte mer nyttig for å finpusse en creative angle over tid enn quizzens faktiske konverteringsøkning, siden den peker direkte på hvilken del av pitchen som mister publikum i stedet for bare å rapportere en enkelt blandet rate. Å bla gjennom live quiz-stil funnels på OpenAdLibrary er en rask måte å se hvilke spørsmålsstrukturer og resultatinnramminger som faktisk kjører akkurat nå.

Relaterte begreper#

En quiz funnel er et spesifikt format av pre-lander, bygget rundt interaktivitet og personliggjøring i stedet for statisk kopi, og den fører vanligvis inn i et prøvetilbud eller lead-skjema på slutten.