Teaser-annonse

En teaser-annonse er en native annonseenhet utformet for å provosere nysgjerrighet ved bevisst å holde tilbake løsningen. Den bruker en interessant overskrift og miniatyrbilde som antyder et resultat, en hemmelighet eller en historie uten å avsløre den i selve annonsen. Brukeren må klikke seg videre til landingsiden for å lære svaret.

Hvordan det fungerer: overskriften åpner et informasjonsgap, for eksempel en oppdiktet overskrift som «Den ene endringen dette bakeriet gjorde i menyen», og bildet forsterker nysgjerrigheten, mens målsiden leverer forklaringen, produktet eller tilbudet. Teaser-annonser brukes i native Content Recommendation Widgets, hvor annonser står ved siden av redaksjonelle lenker og ofte kjøpes per klikk, så kreativets umiddelbare oppgave er å oppnå klikket.

Teaser-annonser ligger på et spekter. Godt utformede setter et ærlig forventningsnivå som landingsiden faktisk innfrier; skjøves de for langt, glipper de over i Clickbait, hvor overskriften lover for mye og siden leverer for lite. Nettverkene håndhever dette: Taboolas Realize-policy sier at titler ikke må være misvisende og må gjenspeile emnet på landingssiden nøyaktig, og Outbrains retningslinjer for annonsører forbyr unøyaktige, misvisende eller overdrevent sensasjonspregede overskrifter, inkludert «for god til å være sann»-overskrifter. I USA tilføyer FTCs veiledning for native annonsering at en annonse ikke må villede forbrukerne om sin kommersielle natur.

Hvorfor det betyr noe: overskriften og miniatyrbildet er det leseren ser før den bestemmer seg for å klikke, så annonsører tester ofte flere varianter av overskrift og bilde, og Taboolas Realize-hjelpesenter anbefaler å teste et visst antall innholdselementer, titler og bilder. Å studere konkurrenters teaser-annonser viser hvilke nysgjerrighetsvinkler annonsørene valgte å kjøre, hvor og hvor lenge. Det viser ikke hvilke vinkler som ga klikk, konverteringer eller fortjeneste: en teaser som fortsetter å kjøre, kan være en merkevarekampanje, en test med budsjett igjen eller en annonse som er treg å optimalisere, og en som stopper, kan ha blitt rotert, avvist eller ikke fanget opp av datainnsamlingen. Klikkfrekvens, konverteringsrate, forbruk og policygodkjenning er ikke synlige i et annonsearkiv.

Relaterte begreper: Content Recommendation Widget, Ad Creative og Curiosity Gap.