Teaser Ad

En teaser ad er en native annonseenhet designet for å vekke nysgjerrighet ved bevisst å holde tilbake løsningen, ved å bruke en fascinerende overskrift og miniatyrbilde som antyder et resultat, en hemmelighet eller en historie uten å avsløre det i selve annonsen. Brukeren må klikke seg gjennom til landingssiden for å lære svaret.

Hvordan det fungerer: overskriften åpner et informasjonsgap ("Lege sjokkert over denne morgenvane") og bildet forsterker nysgjerrigheten, mens destinasjonssiden leverer forklaringen, produktet eller tilbudet. Dette er den dominerende kopistilen i native Innholdsanbefalingswidgets, hvor annonser konkurrerer om oppmerksomhet ved siden av redaksjonelle lenker og klikket er det eneste målet for kreativet.

Teaser-annonser befinner seg på et spektrum. Velutformede setter et ærlig forventningsnivå som landingssiden faktisk oppfyller; dersom de presses for langt, glir de over i Clickbait, hvor overskriften lover for mye og siden leverer for lite, noe som skader konverteringsratene og kan utløse håndheving av nettverkspolicyer.

Hvorfor det er viktig: fordi teaser-kreativet står eller faller med sin krok, tester annonsører mange overskrift-og-bilde-variasjoner for å finne vinklingen som tjener klikk til en bærekraftig kostnad. Å studere konkurrenters langsiktige teaser-annonser er en rask måte å lære hvilke nysgjerrighetsvinkler som fungerer i en bransje, siden annonser som fortsetter å kjøre vanligvis er lønnsomme.

Relaterte begreper: Innholdsanbefalingswidget, Annonsekreativt og Nysgjerrighetsgap.