Teaser-annonse

En teaser-annonse er en native annonseenhet utformet for å provosere nysgjerrighet ved bevisst å holde tilbake løsningen. Den bruker en interessant overskrift og miniatyrbilde som antyder et resultat, en hemmelighet eller en historie uten å avsløre den i selve annonsen. Brukeren må klikke seg videre til landingsiden for å lære svaret.

Hvordan det fungerer: overskriften åpner et informasjonsgap ("Leger sjokkert over denne morgenvanen") og bildet forsterker nysgjerrigheten, mens målsiden leverer forklaringen, produktet eller tilbudet. Dette er den dominerende kopistilen i native Content Recommendation Widgets, hvor annonser konkurrerer om oppmerksomhet ved siden av redaksjonelle lenker, og klikket er det eneste målet for kreativet.

Teaser-annonser ligger på et spekter. Godt utformede setter et ærlig forventningsnivå som landingsiden faktisk innfrier; skjøves for langt, glipper de over i Clickbait, hvor overskriften lover for mye og siden leverer for lite, noe som skader konverteringsrater og kan utløse nettverkets policyhåndhevelse.

Hvorfor det betyr noe: fordi teaser-kreativet lever eller dør på sin krok, tester annonsører mange overskrift-og-bilde-variasjoner for å finne den vinklingen som tjener klikk til en bærekraftig kostnad. Å studere konkurrenters langvarige teaser-annonser er en rask måte å lære hvilke nysgjerrighetsvinklinger som fungerer i en bransje, siden annonser som fortsetter å kjøre vanligvis er lønnsomme.

Relaterte begreper: Content Recommendation Widget, Ad Creative og Curiosity Gap.