Synlighet

Synlighet er et mål på om en utlevert annonse faktisk hadde en sjanse til å bli sett, basert på hvor mye av annonsen som kom inn i brukerens skjerm og i hvor lang tid. Den eksisterer fordi en tellt visning og en sett visning ikke er det samme.

Den mye brukte IAB-standarden definerer en bannerannonse som synlig når minst 50 % av dens piksler er i visningsområdet i minst ett sammenhengende sekund; for video er terskelen 50 % av pikslene i to sammenhengende sekunder. Større formater har ofte strengere regler.

Hvorfor det er viktig#

Mange annonsevisninger blir levert uten å noen gang bli sett fordi de lastes under brettet, i en bakgrannsfane, eller i en plassering brukeren scroller forbi for raskt. Synlighet skiller beholdning som hadde en reell sjanse til å bli sett fra beholdning som ikke hadde det, slik at annonsører ikke betaler full pris for usynlige annonser.

Fordi CPM (Cost Per Mille) faktureres per tusen leverte visninger, vil lav synlighet stille øker din reelle kostnad per sett visning. En synlighetsrate på 70 % betyr at omtrent en tredjedel av det du betalte for aldri var på skjermen. Mange kjøpere forhandler nå om synlig-CPM (vCPM)-vilkår eller setter minimumsgrenser for synlighet for å beskytte budsjettet.

Synlighet er også et merkesikkerhet- og kvalitetssignal: plasseringer med høy synlighet har en tendens til å være premium, over brettet, og mindre assosiert med svindel eller lavkvalitets-stablet annonsebeholdning.

Relaterte begreper: Annonsevisning, CPM (Cost Per Mille), og Merkesikkerhet.