Synlighet

Synlighet er et mål på om en utlevert annonse faktisk hadde en sjanse til å bli sett, basert på hvor mye av annonsen som kom inn i brukerens skjerm og i hvor lang tid. Den eksisterer fordi en utlevert visning kanskje aldri vises på skjermen, og selv en synlig visning er en sjanse til å bli sett, ikke et bevis på at noen har sett på annonsen.

De mye brukte retningslinjene fra Media Rating Council (MRC), utarbeidet sammen med IAB, regner en bannerannonse som synlig når minst 50 % av pikslene er i visningsområdet i minst ett sammenhengende sekund; for video må minst 50 % av pikslene være i visningsområdet mens to sammenhengende sekunder av annonsen spilles av. Store formater får en mildere regel, ikke en strengere: på desktop regnes bannerannonser på 242,500 piksler eller mer (arealet av en 970 x 250-annonse) som synlige når 30 % av pikslene er i visningsområdet i ett sammenhengende sekund. MRCs mobilretningslinjer fra 2016 beholder 50 %-tersklene og gjør ingen unntak for store annonser, og måleleverandører kan rapportere strengere tilpassede terskler ved siden av standardtersklene, så sjekk hvilken definisjon en rapport bruker.

Hvorfor det er viktig#

Utleverte annonsevisninger oppfyller ikke alltid standarden: en annonse kan lastes under brettet uten at den noensinne kommer inn i visningsområdet, lastes i en bakgrunnsfane, eller passere forbi for raskt mens brukeren scroller. Synlighet skiller visninger som hadde en sjanse til å bli sett fra dem som ikke hadde det, noe som hjelper kjøpere å sammenligne plasseringer og, der en plattform eller avtale støtter det, bare betale for synlige visninger.

Når CPM (Cost Per Mille) faktureres per tusen leverte visninger, øker lav synlighet din reelle kostnad per synlige visning. I et hypotetisk eksempel tilsvarer en CPM på $5.00 med en synlighetsrate på 70 % omtrent $7.14 per tusen synlige visninger. De øvrige 30 % av de målte visningene oppfylte ikke standarden, men det betyr ikke at alle var utenfor skjermen: noen kan ha vært delvis synlige, eller synlige i kortere tid enn kravet. I henhold til MRC-retningslinjene beregnes synlighetsraten bare over visninger der synligheten kunne måles, så les den sammen med den målte raten. Noen plattformer, som Google Ads, lar annonsører by på synlige visninger med synlig-CPM (vCPM), og synlighetskrav kan også skrives inn i vilkårene for et kjøp.

Synlighet er ikke en merkesikkerhet- eller svindelscore. I henhold til MRC-retningslinjene fjernes visninger som er identifisert som ugyldig trafikk, vanligvis før synlige visninger telles, og en annonses plassering på siden er et separat attributt fra dens synlighetsstatus. En høy synlighetsrate viser ikke at en plassering er premium, egnet for en merkevare eller fri for uoppdaget ugyldig trafikk, så sjekk disse separat.

Relaterte begreper: Annonsevisning, CPM (Cost Per Mille), og Merkesikkerhet.