Listicle (Annonseformat)

En listicle er et native annonsekreativ og landingssideformat strukturert som en nummerert liste, «7 Things Nobody Tells You About X», «10 Signs You Should Y», designet for å leses som vanlig redaksjonelt innhold i stedet for en betalt annonse. Formatet vises både som selve annonseoverskriften og som strukturen på siden den lenker til.

Hvorfor listicles fungerer som et annonseformat#

En nummerert liste setter en klar, lav-friksjons forventning før klikket i det hele tatt skjer: leseren vet omtrent hva de får (en kort, skannbar oppsummering) og hvor mye tid det vil ta. Den forutsigbarheten reduserer den opplevde risikoen for å klikke sammenlignet med en vagere kreativ vinkel, og den passer naturlig inn i en innholdsutviklingswidget som ligger under en ekte nyhetsartikkel, som er nøyaktig der de fleste listicle-annonser kjører. Hvert nummererte punkt kan også bære sin egen mini-krok, så en lang liste gir en annonsør flere sjanser til å lande en overbevisende vinkel i stedet for å satse alt på én.

Hvor du vil se dem#

Listicles er et dominerende format i Taboola, Outbrain og MGID innholdsutviklingswidgets, spesielt i helse-, hjem- & hage- og underholdningsbransjer hvor «overraskende fakta»-rammeverk fungerer bra. De fungerer også som selve landingssiden: en besøkende klikker på en listicle-stil annonse og kommer til en side som er genuint strukturert som en nummerert liste, noen ganger med det faktiske tilbudssalget satt inn midtveis eller på slutten, et mønster nær en teaser-ad som avslører sitt egentlige emne gradvis.

Listicle vs advertorial#

Begge formatene er bygget for å føles redaksjonelle i stedet for promotering, men en advertorial leses vanligvis som et enkelt narrativ eller nyhetsstil stykke, mens en listicle er eksplisitt segmentert og nummerert, noe som endrer hvordan en leser skanner den: en advertorial krever kontinuerlig lesing, en listicle inviterer til skimming til hvilket som helst punkt som ser mest relevant ut. Å studere hvilke listicle-overskrifter og strukturer som faktisk kjører er en av de raskere måtene å finne fungerende vinkler på; se Native Ad Headlines That Get Clicks for ekte formeleksempler, eller bla gjennom live kreativer direkte på OpenAdLibrary's Taboola ad spy tool.

Skrive en listicle-overskrift som holder mål#

Tallet i seg selv betyr mindre enn å velge et som passer til det faktiske innholdet; en liste som er fylt ut for å nå et rundt tall (10 punkter når det egentlig bare er 6 gode) leses som fyllstoff når besøkende er på siden, noe som skader engasjementsmål som nettverkets egen algoritme tar hensyn til i fremtidig distribusjon. De sterkeste listicle-overskriftene kombinerer tallet med et spesifikt, litt overraskende løfte i stedet for et generisk ett: «7 Things Plumbers Won't Tell You» skaper mer nysgjerrighet enn «7 Home Maintenance Tips», selv om begge beskriver samme listelengde. Å teste noen forskjellige tall og rammeverk mot det samme underliggende innholdet er vanligvis billigere enn å teste helt forskjellige kreative vinkler, siden selve listen ikke trenger å endres, bare overskriften som pakker den inn.

Relaterte termer#

Listicles står sammen med advertorials og teaser ads som redaksjonelle native formater, og de er et hyppig hjem for clickbait-tilknyttet overskriftskonstruksjon.