Broside

En broside er en mellomliggende nettside som befinner seg mellom en trafikkkilde og et tilbud, og bygger en bro ved å selge inn besøkende og sette kontekst før de sendes videre til det endelige målet. Den eksisterer for å gjøre overgangen fra annonse til tilbud naturlig og for å heve konverteringsraten på trafikk som ellers ville ankommet ukjent.

Hvordan det fungerer: brosiden tar opp vinklingen fra annonsen, legger til et kort lag med oppvarming (en historie, en sammenligning, sosial bekreftelse eller en forklaring av tilbudet), og lenker deretter ut til selgerens eller annonsørens side. I praksis overlapper begrepet sterkt med Pre-Lander; mange markedsførere bruker de to om hverandre, selv om "broside" legger vekt på den forbindende rollen mellom kilde og tilbud, spesielt i affiliate-oppsett der affiliate-partneren ikke kan sende trafikk direkte til en partners side.

Brosider bygges ofte som en Advertorial, en annonse skrevet i artikkelstil, før brukeren når den konverteringsfokuserte Landingssiden. Artikkelstilen må ikke skjule at siden er reklame: FTC forventer at annonser i native-format kan identifiseres som annonser, og Realize (Taboola) krever en tydelig merking som «Advertorial» på promotering som kan forveksles med redaksjonelt innhold.

Hvorfor det er viktig: en broside kan tilføre nyttig forklaring eller hjelpe besøkende med å vurdere om et tilbud passer for dem, men den gjør ikke i seg selv en trakt regelkonform eller øker konverteringer. En tynn side som bare sender besøkende videre, kan bryte plattformregler; Google Ads avviser for eksempel destinasjoner som utelukkende er laget for å sende brukere videre. Villedende påstander eller formatering bryter nettverks- og reklameregler uansett hvor de opptrer. For konkurranseanalyse viser en broside budskapet og påstandene en konkurrent plasserer mellom annonsen og tilbudet, noe som er grunnen til at det er viktig å registrere omdirigeringsveien og destinasjonen, ikke bare annonsen.

Relaterte begreper: Pre-Lander, Advertorial og Landingsside.