Broside

En broside er en mellomliggende nettside som befinner seg mellom en trafikkkilde og et tilbud, og bygger en bro ved å selge inn besøkende og sette kontekst før de sendes videre til det endelige målet. Den eksisterer for å gjøre overgangen fra annonse til tilbud naturlig og for å heve konverteringsraten på trafikk som ellers ville ankommet ukjent.

Hvordan det fungerer: brosiden tar opp vinklingen fra annonsen, legger til et kort lag med oppvarming (en historie, en sammenligning, sosial bekreftelse eller en forklaring av tilbudet), og lenker deretter ut til selgerens eller annonsørens side. I praksis overlapper begrepet sterkt med Pre-Lander; mange markedsførere bruker de to om hverandre, selv om "broside" legger vekt på den forbindende rollen mellom kilde og tilbud, spesielt i affiliate-oppsett der affiliate-partneren ikke kan sende trafikk direkte til en partners side.

Brosider bygges ofte som en Advertorial slik at oppvarmingen leses som redaksjonelt innhold i stedet for et hardt salgsforsøk, før brukeren når den konverteringsfokuserte Landingssiden.

Hvorfor det er viktig: når det gjøres godt, forbedrer en broside overholdelse og kvalifiserer klikk; når det gjøres dårlig eller villedende, kan det bryte nettverks- og plattformspolitikker. For konkurranseanalyse avslører brosiden budskapet og bekreftelsen en konkurrent stoler på for å konvertere, noe som er grunnen til at det er viktig å fange hele klikkveien, ikke bare annonsen.

Relaterte begreper: Pre-Lander, Advertorial og Landingsside.