Ad Spy Tool

Et ad spy tool er programvare som automatisk fanger opp, arkiverer og indekserer annonser den observerer at andre annonsører kjører på nettsteder, apper og sosiale plattformer, slik at markedsførere kan søke i konkurrenters kreativt materiale, kopitekst, tilbud og landingssider fra en enkelt database. Arkivet dens dekker bare det den fanger opp, ikke hver annonse en konkurrent kjører. Det er et vanlig verktøy i Ad Intelligence-arbeidsflyter.

Hvordan det fungerer#

Et ad spy tool kjører crawlere (og i økende grad direkte API-innhøstere) som gjennomgår utgivernes nettsteder og annonsenettverk fra mange geografier, og registrerer hver annonse den møter. For hver annonse den registrerer, lagrer den det kreative materialet, forsøker å identifisere den virkelige annonsøren, og sporer annonsens destinasjons-URL gjennom enhver omdirigeringskjede til landingssiden; metodene varierer mellom verktøy, og OpenAdLibrary følger disse omdirigeringene uten å klikke på aktive annonser. Resultatet er et søkbart arkiv som kan filtreres etter nettverk, annonsør, geografi, enhet og datoer for første og siste observasjon. Disse datoene viser når verktøyet observerte en annonse, ikke hvor lenge den faktisk kjørte eller om den var lønnsom: en lang observert kjøring kan også gjenspeile en merkevarekampanje, et testbudsjett, langsom optimalisering eller hull i registreringen.

Hvorfor det er viktig#

I motsetning til offisielle åpenhetsbiblioteker, som hver bare dekker plattformene til sitt eget selskap, tar et ad spy tool sikte på bredde på tvers av native, display og sosialt inventar, og noen verktøy fanger også opp landingssidene bak annonsene, som offisielle biblioteker vanligvis ikke arkiverer. «Ad spy tool» og Spy Tool (Ad Spy) brukes om hverandre; begge beskriver samme kategori. Etablerte navn inkluderer Adbeat, AdPlexity og Anstrex; OpenAdLibrary, som publiserer dette glossaret, tilbyr et lignende produkt med en gratisversjon og en betalt plan. For Competitive Intelligence in Advertising er verdien en datert oversikt over hva rivalene kjørte: kreativt materiale, budskap, tilbud og landingssider. Det viser ikke forbruk, fortjeneste eller hvilke annonser som skaleres, så bruk det til å planlegge dine egne originale tester i stedet for å kopiere antatte vinnere. For en sammenligning av verktøy, se native ad spy tools sammenlignet.

Relaterte begreper: Ad Intelligence, Spy Tool (Ad Spy), Competitive Intelligence in Advertising og Ad Library.