OpenRTB

OpenRTB er den åpne, bransjestandardiserte protokollen som definerer hvordan budforespørsler og budresponser struktureres i programmatiske auksjoner, slik at enhver tilbudsplattform og enhver kjøpsplattform kan kommunisere uten tilpassede integrasjoner. Den vedlikeholdes av IAB Tech Lab og er fellesspråket i økosystemet for sanntidsbudgivning.

Hvordan det fungerer#

Når en impresjon tilbys for salg, sender tilbudssiden en JSON-budforespørsel formet i henhold til OpenRTB-spesifikasjonen. Den forespørselen inneholder standardiserte felt, impresjonsdetaljer, signaler fra enhet og bruker, nettstedet eller appen, gulvpris og opphav i forsyningskjeden. Kjøpere analyserer den, bestemmer seg for om og hvor mye de skal by, og svarer med en OpenRTB-budrespons. Fordi hver deltaker følger samme skjema, kan en Ad Exchange kringkaste én forespørsel til mange kjøpere og sammenligne svarene deres direkte.

Hvorfor det er viktig#

Før OpenRTB trengte hvert børs- og budgiver-par tilpasset integrasjonsarbeid. Protokollen gjorde dette om til plug-and-play-samarbeidsevne, noe som er det som gjorde det mulig for Sanntidsbudgivning (RTB) å skaleres over hele bransjen. Senere versjoner la til felt som forbedrer åpenhet og motstand mot svindel, mest bemerkelsesverdig SupplyChain Object (schain), som registrerer hver mellomledd som har berørt en impresjon på veien til kjøperen.

For alle som analyserer hvordan en annonse nådde en side, er OpenRTB-felt den rå oppføringen av transaksjonen som ligger til grunn for Programmatisk Annonsering.

Relaterte termer: Sanntidsbudgivning (RTB), SupplyChain Object (schain) og Programmatisk Annonsering.