OpenRTB

OpenRTB er den åpne, bransjestandardiserte protokollen som definerer hvordan budforespørsler og budresponser struktureres i programmatiske auksjoner, slik at plattformer på tilbudssiden og etterspørselssiden lettere kan integrere seg med hverandre. IAB Tech Lab vedlikeholder den (se OpenRTB 2.x-spesifikasjonen), og den er fellesspråket i økosystemet for sanntidsbudgivning. Den fjerner ikke integrasjonsarbeid: spesifikasjonen beskriver formålet sitt som å gjøre integrasjon enklere uten å regulere hvordan den enkelte virksomheten opererer, og den lar børser definere sine egne utvidelser.

Hvordan det fungerer#

Når en impresjon tilbys for salg, sender en børs eller annen tilbudskilde en budforespørsel til budgivere, normalt som JSON over HTTP POST. Avhengig av hva avsenderen tar med, inneholder forespørselen standardiserte felt som impresjonsdetaljer, signaler fra enhet og bruker, nettstedet eller appen, en gulvpris og et supply chain-objekt. Kjøpere analyserer den, bestemmer seg for om og hvor mye de skal by, og svarer med en OpenRTB-budrespons. Fordi skjemaet er felles, kan en Ad Exchange kringkaste én forespørsel til mange kjøpere og vurdere svarene deres etter sine egne auksjonsregler, som OpenRTB overlater til børsen. Versjonen som brukes, signaliseres i en forespørselsheader (for eksempel 2.6), børser kan legge til egne utvidelsesfelt, og spesifikasjonen oppdateres gjennom daterte utgivelser (siste tag sjekket 7. oktober 2026 var 2.6-202606), så to parter må fortsatt bli enige om hva de støtter.

Hvorfor det er viktig#

OpenRTB har som mål å redusere det tilpassede integrasjonsarbeidet mellom børser og budgivere i Sanntidsbudgivning (RTB): spesifikasjonen beskriver målet som et felles språk mellom kjøpere og selgere som gjør integrasjonen mellom dem enklere. Versjon 2.6 gjorde SupplyChain Object (schain) til en standarddel av budforespørselen. Den lister opp enhetene som er oppgitt å delta i den direkte betalingsflyten for inventaret, og complete-flagget sier om kjeden hevder å nå tilbake til eieren av nettstedet eller appen (se IABs schain-spesifikasjon). Den erklæres av partene som er involvert, så den beviser ikke hvert teknisk hopp eller at hver oppførte selger er legitim, og kjøpere kan krysssjekke nodene mot ads.txt- og sellers.json-filer.

For alle som analyserer hvordan en annonse nådde en side, beskriver OpenRTB-meldinger det en avsender erklærte i én auksjonsforespørsel. De går mellom annonseteknologiske systemer, så en fanget annonse inneholder dem ikke, og de er ikke en fullstendig oversikt over hvordan en annonse nådde en side. De ligger til grunn for Programmatisk Annonsering, men en forsker utenfor transaksjonen må vanligvis støtte seg på annet bevismateriale, som annonsens omdirigeringsspor og publiserte erklæringer som ads.txt og sellers.json.

Relaterte termer: Sanntidsbudgivning (RTB), SupplyChain Object (schain) og Programmatisk Annonsering.