Taboola

Taboola er et teknologiselskap som plasserer annonser på utgivernettsteder, mobilapper og enheter, best kjent for de sponsede innholdsanbefalingswidgetene som hovedsakelig vises i plasseringer under artikler. Det kobler sammen annonsører som ønsker klikk og andre resultater, med utgivere som ønsker å tjene penger på innholdsstrømmene sine. Taboolas årsrapport teller omtrent 14,000 partnere med digitale eiendommer i fjerde kvartal 2025.

Hvordan det fungerer: Utgivere bygger inn Taboolas kode, som gjengir en innholdsanbefalingswidget som blander sponsede annonser med anbefalinger av utgiverens eget redaksjonelle innhold. Annonsører oppretter kampanjer med et miniatyrbilde, en tittel og en landingsside, og byr per klikk eller bruker automatisk budgivning. Taboolas hjelpesenter for Realize sier at det kjører en auksjon hver gang en plassering er tilgjengelig, og at algoritmen ser på klikkfrekvens og kostnad per klikk for å avgjøre når og hvor en annonse skal anbefales. Hjelpesenteret anbefaler også å teste en rekke innholdselementer, titler og bilder. Taboola har lenge operert som et innfødt annonsenettverk; 26. februar 2025 kunngjorde det Realize, en ytelsesplattform for annonsering som det sier strekker seg utover native plasseringer til display og annet inventar, og dets annonsør-hjelpesenter opererer nå under det navnet.

Hvorfor det er viktig: Taboolas årsrapport for 2025 sier at Yahoo og Microsoft er dens største partnere, og en 30-årig eksklusiv avtale som ble inngått i januar 2023 gjorde Taboola til den eksklusive native annonsepartneren for Yahoos digitale eiendommer. Dens hjelpesenter lister også opp MSN, NBC News og The Independent blant nettstedene der annonsene vises. Det gjør Taboola-plasseringer til ett sted å se når man undersøker native annonsering, men en plassering viser hvor og når en annonse kjørte, ikke hva annonsøren brukte eller oppnådde. Outbrain er en mangeårig konkurrent: de to avtalte å fusjonere i oktober 2019, men Taboolas SEC-innlevering fra 2021 sier at avtalen utløp 3. oktober 2020 og ikke ble fornyet, og Outbrain har siden slått seg sammen med Teads (oppkjøpet ble fullført 3. februar 2025) og opererer under navnet Teads. OpenAdLibrarys bibliotek inkluderer Taboola-annonser. For native annonser følger det omdirigeringssporet til landingssiden uten å klikke på live annonser, og Founders-planen legger til klikksporingsoppslag for virkelige annonsører.

Relaterte begreper: Outbrain, det innfødte annonsenettverket og innholdsanbefalingswidgeten.