Annonsetekst

Annonsetekst er den skriftlige teksten i en annonse, inkludert overskrift, beskrivelse, hovedtekst og oppfordring til handling, utformet for å fange oppmerksomhet og overtale leseren til å klikke eller konvertere. I native og feed-baserte formater fungerer teksten sammen med bilder, men ordene gjør vanligvis det tunge løftet med å sette forventninger og drive klikk.

Hvordan det fungerer#

Teksten virker på hvert trinn i konverterings-trakten. I en Taboola- eller Outbrain-widget er overskriften det mest testede elementet, og fungerer ofte som Ad Hook. Sterk tekst uttrykker en tydelig Creative Angle i enkelt, spesifikt språk og leder leseren mot én enkelt handling. Sammen med bilder og layout danner teksten den komplette Ad Creative.

God annonsetekst er konkret snarere enn vag, henvender seg til én målgruppe, og samsvarer med budskapet på landingssiden som følger. Et misforhold mellom tekst og destinasjon dreper konverteringsraten og kan føre til problemer med annonsenettverkets retningslinjer.

Hvorfor det er viktig#

Siden det er billig å variere teksten, itererer mediabuyere konstant på overskrifter og beskrivelser for å øke klikk- og konverteringsraten. Å lese konkurrentenes levende annonsetekst i OpenAdLibrary avslører den nøyaktige formuleringen, påstandene og oppfordringene til handling som vinner i en bransje akkurat nå. Relaterte begreper: Ad Creative, Ad Hook og Creative Angle.