Annonsetekst

Annonsetekst er den skriftlige teksten i en annonse, inkludert overskrift, beskrivelse, hovedtekst og oppfordring til handling, utformet for å fange oppmerksomhet og overtale leseren til å klikke eller konvertere. I native og feed-baserte formater fungerer teksten sammen med bildet, og overskriften setter særlig leserens forventninger til hva klikket fører til.

Hvordan det fungerer#

Teksten virker på hvert trinn i konverterings-trakten. I en Taboola- eller Outbrain-widget er teksten i en annonse for det meste en kort overskrift som vises sammen med et miniatyrbilde og et merkenavn eller nettstedsnavn, så overskriften ofte må fungere som Ad Hook. Sterk tekst uttrykker en tydelig Creative Angle i enkelt, spesifikt språk og leder leseren mot én enkelt handling. Sammen med bilder og layout danner teksten den komplette Ad Creative. Et hypotetisk eksempel for en måltidskassetjeneste: overskriften "Planlegg en ukes middager i én bestilling", beskrivelsen "Velg oppskriftene dine, velg en leveringsdag, hopp over hvilken som helst uke" og oppfordringen til handling "Se ukens meny" er alle annonsetekst.

God annonsetekst er konkret snarere enn vag, henvender seg til én målgruppe, og samsvarer med budskapet på landingssiden som følger. Et misforhold mellom tekst og destinasjon kan skuffe dem som klikker og kan bryte nettverksregler: Realize (Taboola) krever for eksempel at titler nøyaktig gjenspeiler emnet på landingssiden.

Hvorfor det er viktig#

Siden teksten er rask å endre, tester mediabuyere varianter av overskrifter og beskrivelser og vurderer dem ut fra klikk- og konverteringsdata fra sine egne kampanjer. Annonsetekst fra konkurrenter som er fanget opp i OpenAdLibrary, viser ordlyden, påstandene og oppfordringene til handling som er observert i en plassering på et bestemt tidspunkt; den avslører ikke annonsørens klikkrate, konverteringer eller fortjeneste. En påstand du låner, trenger fortsatt din egen dokumentasjon: i USA må annonsører for eksempel kunne underbygge påstandene sine. Relaterte begreper: Ad Creative, Ad Hook og Creative Angle.