Annonsesupply Chain

Annonsesupply chainen er hele sekvensen av selskaper og teknologiplattformer en annonse passerer gjennom mellom den betalende annonsøren og utgiversiden der den endelig vises. Hvert ledd i kjeden, som demand-side plattformer, annonsebørser, supply-side plattformer og mellomselgere, håndterer en del av kjøp, salg eller levering, og de fleste tar en andel på veien.

Hvordan det fungerer#

I en typisk programmatisk transaksjon flyter en annonsørs budsjett gjennom en Demand-Side Platform (DSP) inn i en Ad Exchange, som kobler til en Supply-Side Platform (SSP) som representerer utgiveren. Inventar kan også bli videresolgt en eller flere ganger før det når siden, noe som forlenger kjeden. SupplyChain Object (schain) i en budforespørsel lister opp enhetene som er involvert i betalingsflyten for det inventaret, der hver selger eller videreselger legger til sin egen node, og et «complete»-flagg sier om kjeden går helt tilbake til inventareieren. Kjøpere kan sjekke disse nodene mot utgiverens ads.txt-fil og hver børs' eller SSPs sellers.json-fil; teknologileverandører utenfor betalingsflyten står ikke på listen.

Hvorfor det er viktig#

Lengre kjeder betyr flere gebyrer og flere steder hvor svindel eller feilrepresentert inventar kan skjule seg. Derfor praktiserer kjøpere Supply Path Optimization (SPO) for å finne den korteste og reneste ruten til det samme inntrykket. For konkurransereseacher reiser schain inne i budforespørsler, og den ses derfor av kjøpere og plattformene deres, ikke av utenforstående observatører. Det offentlige bevisgrunnlaget er smalere: en fanget annonse kan vise hvilket nettverks widget eller tag som leverte den, og ads.txt- og sellers.json-filer viser hvilke selgere som er deklarert, ikke hvilken sti som leverte en bestemt annonse. OpenAdLibrary's Click-Trace registrerer en annen sti: omdirigeringene fra en annonses destinasjons-URL til landingssiden, fulgt uten å klikke på aktive annonser. Den destinasjonskjeden viser trackere og landingssider, ikke selgerne i inventarets supply chain.

Relaterte termer: SupplyChain Object (schain), Supply-Side Platform (SSP) og Supply Path Optimization (SPO).