Annonsesupply Chain

Annonsesupply chainen er hele sekvensen av selskaper og teknologiplattformer en annonse passerer gjennom mellom den betalende annonsøren og utgiversiden der den endelig vises. Hvert ledd i kjeden, som demand-side plattformer, annonsebørser, supply-side plattformer og mellomselgere, håndterer en del av kjøp, salg eller levering, og de fleste tar en andel på veien.

Hvordan det fungerer#

I en typisk programmatisk transaksjon flyter en annonsørs budsjett gjennom en Demand-Side Platform (DSP) inn i en Ad Exchange, som kobler til en Supply-Side Platform (SSP) som representerer utgiveren. Inventar kan også bli videresolgt en eller flere ganger før det når siden, noe som forlenger kjeden. SupplyChain Object (schain) registrerer hvert hopp slik at kjøpere kan revidere ruten.

Hvorfor det er viktig#

Lengre kjeder betyr flere gebyrer og flere steder hvor svindel eller feilrepresentert inventar kan skjule seg. Derfor praktiserer kjøpere Supply Path Optimization (SPO) for å finne den korteste og reneste ruten til det samme inntrykket. For konkurransereseacher å spore kjeden avslører hvilke nettverk og mellomselgere som faktisk leverer en annonsørs annonser. OpenAdLibrary's Click-Trace følger leveringsstien fra kreativ til landingsside, og avdekker hvordan native etterspørsel faktisk blir rutet.

Relaterte termer: SupplyChain Object (schain), Supply-Side Platform (SSP) og Supply Path Optimization (SPO).