Spy Tool (Ad Spy)

Et spy tool, innen annonsering, er programvare som fanger opp og arkiverer annonser den ser at konkurrenter kjører, slik at markedsførere kan undersøke kreativene, tilbudene og landingssidene deres. "Spy tool" og "ad spy" er uformelle kortformer media buyers og affiliates bruker for denne programvarekategorien; den lengre formen er et Ad Spy Tool. Det viser hva som ble fanget opp, ikke hva som konverterte.

Hva det gjør#

Et spy tool registrerer annonsene det fanger opp fra utgivernettsteder og annonsenettverk og identifiserer, der det er mulig, annonsøren og landingssiden på slutten av annonsens omdirigeringskjede. Dekning, oppfangingsfrekvens og annonsørtilskrivning varierer fra verktøy til verktøy. Markedsførere filtrerer deretter arkivet etter nettverk, geografi, enhet og datoer for første og siste gang annonsen ble sett, for å velge ut eksempler å studere; en lang observert kjøring viser at en annonse fortsatte å dukke opp i registreringene, ikke at den var lønnsom eller konverterte. Begrepet innebærer ikke noe skjult: annonsene et spy tool arkiverer, er annonser som ble vist offentlig, av samme type som det Ad Transparency-biblioteker publiserer, selv om måten hvert verktøy samler dem inn på og hvor mye det dekker, varierer.

Hvorfor markedsførere bruker det#

Spy tools er en vanlig del av Ad Intelligence og av Competitive Intelligence in Advertising. Affiliates bruker dem til å undersøke tilbudene og vinklene konkurrenter kjører; merkevarer bruker dem til å overvåke rivaler og oppdage kopister. Den praktiske verdien er hastighet: i stedet for å starte fra null, kan du gjennomgå budskapene og landingssidene som allerede er i markedet, før du utformer dine egne tester. En annonse som er fanget opp, avslører ikke forbruk, konverteringer eller fortjeneste, så behandle det du finner, som ideer å teste, ikke som bevis på hva som konverterer. For en praktisk gjennomgang, se hvordan spionere på konkurrentannonser.

Relaterte begreper: Ad Spy Tool, Ad Intelligence og Competitive Intelligence in Advertising.