Supply-Side Platform (SSP)

En Supply-Side Platform (SSP) er programvare som utgivere og app-eiere bruker for å selge sitt annonseinventar programmatisk. Den kobler hver tilgjengelig visning til annonsebørser, kjøpere og budsystemer i sanntid, med sikte på å oppnå den beste prisen utgiverens regler tillater. Den er utgivernes motstykke til kjøpersiden i programmatisk annonsering.

Hvordan det fungerer#

Når en bruker laster en side eller en app-skjerm med en annonseplass, pakker en SSP som arbeider for utgiveren, den visningen sammen med konteksten og målgruppesignalene som er tilgjengelige, og tilbyr den til kjøpere, i en åpen auksjon eller gjennom private avtaler. SSP-en, eller børsen den samarbeider med, sender en budforespørsel til kjøpernes budsystemer via Real-Time Bidding (RTB), samler inn budene som kommer innenfor tidsgrensen som er satt for forespørselen (tmax i OpenRTB, i millisekunder), og anvender auksjonsreglene, minimumsprisene og eventuelle avtalevilkår for å velge en vinner. Utgiverens annonseserver kan fortsatt veie dette budet mot annen etterspørsel før den vinnende annonsen returneres og vises.

Hvorfor det er viktig#

En SSPs hovedoppgave er inntektsoptimalisering for utgiveren: den gir utgiveren kontroller som minimumspriser, lister over tillatte og blokkerte kjøpere og annonsører, og merkevare- og kvalitetsfiltre. OpenRTB formidler disse som minimumspriser (bidfloor) og blokklister for kjøperseter, annonsørkategorier og domener samt kreative attributter, men hva som faktisk blokkeres, avhenger av hvordan utgiveren konfigurerer dem, og av hva SSP-en kan oppdage. I det native økosystemet selger nettverk som Taboola og Outbrain plasseringene i anbefalingswidgetene de kjører for utgivere, gjennom sine egne annonsørplattformer, og de tilbyr også programmatisk kjøp: Taboolas Realize sier at kjøpere kan nå inventaret deres gjennom den åpne børsen eller private markedsplass-avtaler, blant annet via DSP-er og SSP-er, og Outbrain sier at annonsører kan kjøpe gjennom Outbrain Amplify eller programmatisk gjennom en DSP. Hvilken av betegnelsene SSP, børs eller annonsenettverk som passer på et native-nettverk, avhenger av hvordan nettverket beskriver sin egen rolle.

En SSP står overfor en Demand-Side Platform (DSP), som representerer kjøpere, og sender budforespørsler til bydere enten gjennom en Ad Exchange eller direkte; OpenRTB lister opp børser og salgssideplattformer som separate typer leverandører av utgiverinventar. Sammen utgjør de kjernen i Ad Supply Chain.

Relaterte begreper: Demand-Side Platform (DSP), Ad Exchange, Real-Time Bidding (RTB), og Ad Supply Chain.