Supply-Side Platform (SSP)

En Supply-Side Platform (SSP) er programvare som utgivere og app-eiere bruker for å selge sitt annonseinventar programmatisk. Den kobler hver tilgjengelig visning til annonsebørser, kjøpere og budsystemer i sanntid for å sikre høyest mulig pris. Den er utgivernes motstykke til kjøpersiden i programmatisk annonsering.

Hvordan det fungerer#

Når en bruker laster en side eller en app-skjerm med en annonseplass, pakker utgiverens SSP den visningen sammen med kontekst og målgruppesignaler, og tilbyr den til det åpne markedet. SSP-en kobles til en eller flere børser, gjennomfører salget via Real-Time Bidding (RTB), samler inn bud fra kjøpere og tildeler visningen til vinneren – alt innen millisekunder før siden er ferdig lastet.

Hvorfor det er viktig#

SSP-ens kjerneoppgave er inntektsoptimalisering: å sette minimumspriser, styre hvilke etterspørselsaktører som kan kjøpe, og håndheve merkevare- og kvalitetskontroller slik at utgivere ikke blir tvunget til å akseptere lave bud eller usikre annonser. I det native økosystemet fungerer nettverk som Taboola og Outbrain som kombinert SSP- og børslag for utgivere som kjører deres anbefalingswidgets.

En SSP står overfor en Demand-Side Platform (DSP), som representerer kjøpere, og transaksjonene skjer vanligvis gjennom en Ad Exchange som matcher de to sidene. Sammen utgjør de kjernen i Ad Supply Chain.

Relaterte begreper: Demand-Side Platform (DSP), Ad Exchange, Real-Time Bidding (RTB), og Ad Supply Chain.